吹鸿星尔克,我劝你适可而止

2021-07-28 19:03:25 Sir电影

河南暴雨洪灾,社会各界纷纷伸出援手。

意外的是。

在众多捐款的企业中,有一家从“脱颖而出”到成为了“脱缰之马”

鞋企鸿星尔克,因捐款5000万得到了网友一致点赞。

为什么鸿星尔克的捐款,让网友们格外激动?

因为在平时的印象里,鸿星尔克的市场下沉,白菜价,与时尚大气统统不沾边。

△ 图源:鸿星尔克淘宝旗舰店

在品牌鄙视链里,它原本是个靠后站的弟弟。

大家都为他如此慷慨解囊感到意外。

感觉你都要倒闭了还捐这么多

于是,网友们化激动之情为购买力。

把鸿星尔克一夜之间推上“国货之光”的位置。

22-23日间,800多万人涌入品牌的直播间,直播销售额超1亿,23日当天销售额暴涨52倍。

此前观看人数都不达1万人,甚至有些场次都不到1000。

线下门店,被汹涌的人潮挤爆。

顾客大方掏钱,买500,付了1000赶紧跑。

主播劝大家:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买。”

网友:我就是要野性消费。

连鸿星尔克老板出面,感谢网友美意,奉劝理性消费,也挡不住网友的热情。

网友:不要多管闲事。

一时间,鸿星尔克卖断货,淘宝官方店铺挂出了补货公告。

到这里,我们可以理解为是企业对社会,社会对企业相互之间的正向反馈。

值得肯定。

但很快,事情的风向开始变得诡异起来。

它已经无关救灾,也无关品牌。

撑鸿星尔克,正在发展成一场行为艺术。

01

人红是非多。

风口浪尖上的鸿星尔克被扒了。

有人质疑“诈捐”,说鸿星尔克的5000万其实只是20万瓶矿泉水。

官方回复,鸿星尔克的捐款分为两部分。

其中,通过郑州慈善总会捐赠2900万物资和100万善款,100万善款已到账;

壹基金则包括200万元现金和1800万元物资,20万瓶矿泉水已到灾区。

误会澄清,的确是好事。

而回到最开始。

这件事最初引爆网络情绪的,是反差感——

亏着钱,居然还捐钱。

被传得最多的一个说法是,“鸿星尔克亏损2.2亿,却依然捐出5000w”。

那么鸿星尔克的经营情况到底如何呢?

横向看。

国内几大鞋企,安踏2020年总营收355.1亿元,李宁为144.57亿元。

最新福建名企百强公布的数据显示,鸿星尔克同年度营收为28亿左右。

相比同行,鸿星尔克的确不太能打。

纵向看。

鸿星尔克这几年的营收也不容乐观。

2007年,鸿星尔克的销售额突破20亿元,08年到达28亿;

2009年,其销售额却下降到19.99亿元。

2011年,因财务造假问题,鸿星尔克股票被停牌。

2015年,因火灾导致近一半生产设备被毁,订单无法保障完成,资金也无法回流。

种种印象,给人的感觉就是,鸿星尔克在走下坡路。

另一方面,鸿星尔克在这几年重大灾情中,也的确有出力,而且从数据来看力度不小。

至于亏损2.2个亿,鸿星尔克官方并未公布企业财报。

也没有任何专业媒体给出具体的财报数据。

只有这么一张截图,无任何出处来源。

我们仅能推测,鸿星尔克经营状况不如当年。

但董事长吴荣照本人也在微博回应:没到大家调侃那种“快破产” 地步。

Sir当然理解,在大家心里,慈善义举天然容易博得好感。

尤其是自己在困难中还不吝出手相助。

但要警惕的是

千万别把这种好感,当成绝对正确。

把这种正确,当成唯一。

否则,义举就远远跨出了它的边界。

02

Sir为什么说撑鸿星尔克变得像行为艺术了?

因为借着“鸿星尔克”、“救灾”、“国货”的名义。

有人在强烈地刷着“我”的存在感。

他们的行为中一条共同的逻辑就是:

“报复”。

先是报复式消费。

不停地买买买,不问价格不听劝,“土豪金句”一个接一个。

-你野性捐款,凭什么让我理性消费!

-叫你老板别多管闲事。

-别说了,不合适我砍自己的脚。

-没货?把吊牌寄过来就行,我自己缝一件。

光买,还不能证明这份“爱”。

然后演变成报复其他品牌。

要求其他品牌的直播间上鸿星尔克的产品。

这是什么逻辑?

鸿星尔克值得表扬,所以全世界就只允许存在鸿星尔克?

李宁成了第一个躺枪的。

理由,李宁只捐助了2500w。

“热心肠”的网友很气:

鸿星尔克这么难都捐5000w,你一带头大哥只捐人家一半,对得起“中国李宁”四个字吗?

在李宁的直播间,网友直接开麦怼主播。

同样遭殃的,还有其他厂牌,包括Dickies、七匹狼等等。

甭管国外品牌还是国货,都恶语相向,甚至对主播进行人身攻击。

求生欲比较强的直播间,“打不过就加入”。

主播顺应呼声,公然力挺鸿星尔克。

也有绷不住的。

因为品牌捐款比鸿星尔克少的,逃不过被网暴的命运。

主播不知道如何回应骂声,在直播中哭了。

这不叫支持,更像是猎杀。

从“表扬捐的多的第一名”,到“追杀捐的没第一名多的其他人”。

所谓“支持国货”的旗帜,最后也成了党同伐异的一场混战。

这些人,全都是鸿星尔克的粉丝吗?

都买了鸿星尔克吗?

又是真的“支持国货”“心系灾区”吗?

无非是借着正确的名义,开始了又一轮网络暴徒的狂欢。

他们随意侮辱、攻击他们,破坏规则与秩序。

却不用负任何责任。

因为“正义感”“热心肠”统统是他们的挡箭牌。

更值得警惕的是。

过去我们所说的“朴素的正义感”,正在变得低级化、粗鄙化,好像条件反射一样。

一有任何热点,随便扯过一个红袖章,掏出自己的枪对准别人。

先逞了威风再说,爽就完事了。

这种风气,几乎充满了每个角落。

03

就拿最近的奥运会说也是。

以前的奥运会,你可能守着电视直播,有时差还要熬夜,第二天黑眼圈去上班,或者关注哪个频道有录像转播。

现在呢?

真正看比赛的不见得有多少。

大部分在朋友圈和微博上看完了。

比如,在社交网络上被疯传的那张“阴间开幕式”照片,根本也不是开幕式上的节目。

但不管。

没看过的,一个个也“怒了”“沸腾了”“被冒犯了”。

也不难理解,为什么有那么多人,他们不是在看奥运比赛。

是看奥运会里,有什么可以猎捕的目标。

比如7月24日,拿到东京奥运会首枚金牌的00后女孩杨倩,不过两天时间,就经历了一场身不由己的“大起大落”。

上午10点左右,她是为国争光的金牌英雄。

微博评论,是一波称赞和祝福。

下午4点,杨倩的清华学生身份被曝出。

“人设”进一步升级。

她彻底蜕变成“清华暑假工,随随便便拿首金”的学霸。

不仅如此,任何有关“体育生特招”的言论一旦发布,都会遭到拥护杨倩的网友围攻。

最后,又戏剧性地急转直下。

因为一条去年还未涉入“新疆棉”风波的耐克微博,一顶“跪族女孩”的帽子,不由得杨倩意见直接戴在了她头上。

杨倩瞬间又跌落成那个“英雄你不配”“请滚出中国”的反派。

发自拍被骂的。

输了冠军,又被骂的。

一个个都那么理直气壮——

他们永远能找到“该骂”的点。

而且他们觉得骂得越凶,自己就越正确。

至于被捧上最新神坛的鸿星尔克。

让Sir感到可怕的倒不是品牌,毕竟鸿星尔克还是能保持清醒,董事长出镜维持秩序

一定要理性的消费

恳请大家

避免对别的同行造成困扰

我和我的企业

只是中国千万万个埋头创业的企业之一

请不要神化鸿星尔克

可怕的,是那些猎奇的行为艺术。

他们把平时名不见经传的鸿星尔克吹上天,又把它当枪使,到处耀武扬威。

用情绪激烈、立场极端的言论,不容置疑地抢夺他人的话语权。

从鸿星尔克捐款上热搜。

到网友玩梗造梗。

再到借吹捧进行网暴。

有谁还记得,这一切流量的源头是什么吗?

这,是昨天的热搜。

这,是今天的热搜。

关于洪灾的消息,已经从热搜排行榜中消失无踪。

Sir当然不是说,网友不能够关心奥运。

也不是说,捐款的企业不应该被宣传。

只是,从上个星期洪灾爆发之时的刷频,到现在的悄无声息,很容易给我们一个错觉

洪灾过去了,灾情消除了。

事实上是这样吗?

只是我们对于洪灾的信息已经感到疲劳。就像去年疫情之初,我们恨不得24小时获取最新消息,但很快过载和麻木,根本懒得去看新闻。

于是,鸿星尔克的热点不断变异,供给了网友刺激新鲜的情绪。

于此同时,被忽略的则是仍在受灾中的群众。

他们可能不是在郑州,不像城市那样受到关注,是缺失话语权的大片的暗处。

比如在河南的卫辉。

据@河南广播电视台新闻中心26日16时13分消息,25日晚7点起,洪水进入卫辉城区,整个城区基本全部泡在水中,最深处达两到三米。

卫辉的“726大逃难”也自此开始。

这座近60万人口的小城市,在48小时内几乎空城。

7月26日上午八点,卫辉电视台主持人录制视频发出救援“卫辉需要你”。

呼吁社会大众时刻关注河南卫辉。

“这就是我们的家,请大家把视线转移到一座北方小城,河南卫辉,这里的降水量已经远远超过了刚刚经历严重水灾的郑州,但无论是排水设施,还是整合资源方面,都远远比不上郑州,现在城区内的水还在上涨,大街上到处都是等待转移的亲人,卫辉需要你。”

河南以外,还有浙江。

受台风“烟花”的影响,江浙沪等地部分地区出现了内涝和山洪灾害。

25日,浙江宁波海曙区多个村庄被淹,转移安置7000多人。

截止25日24点,浙江全省开放避灾安置点1万2千多个,转移群众150余万人。

现在,台风“烟花”逐步向西北转偏北方向移动。

河南暴雨后,恐怕又要再次面临台风的强降水威胁。

但现在,比起撑一波“良心国货”的成就感,和讨伐他人的快意。

有多少人还有兴趣和耐心,关注还在持续的灾情,乃至灾后漫长的恢复重建?

在鸿星尔克占据热度的后期,热搜几乎已经看不到太多相关消息。

就连网红主播也嗅到舆论风向的转变,架着机器前后抵达鸿星尔克总部,试图赚取一波热点流量。

而以上这些。

最本质的原因就在于,公众总是习惯于对新闻采取主观态度,而忽略了新闻背后的客观存在性。

热点不按现实重要性分配。

大众的热情不按轻重缓急分配。

这是信息传播得无比快的时代,我们容易在短暂的情绪中胜利,却越来越无法照亮真实的世界。

一面是亢奋高涨的情绪,总在赞美、吹爆、“热泪盈眶”。

一面又在入戏的自我感动中,心安理得地对真正需要关切的问题背过身去。

那么再强烈的感情,也变成了虚伪和油滑

只见表演了爱,不见付诸行动去爱。

只见正确的立场,不见对是非黑白真正的思考。

鸿星尔克,是一个快速被利用,也会快速被遗忘的符号。

不变的。

是还会有人,继续偏执,继续极端,继续寻找下一个被吹捧或被讨伐的目标。

会变吗?

本文图片来自网络

编辑助理:贫民窟的百万雪糕、罐头盖的日与夜

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