鸿星尔克估计要成为第一个因为捐款而破产的企业

2021-07-24 00:08:16 老徐的观点

我是老徐。

今天,鸿星尔克突然冲上了热搜,甚至一度霸占第一的宝座。

很多人都看不懂,一个小企业的微博话题怎么就成了热搜第一。

不止如此,今天老徐的朋友圈基本都被鸿星尔克的某音直播给刷屏了,甚至还有了下面张图的真实对话。

顾客「叫嚣」老板别多事赶紧上架,这事情发生在直播带货,而且不是什么大折扣的东西上。

这事情,够稀奇。

1。

原来,在河南发生特大暴雨灾害后,不少民营企业都向河南伸出了援手。

鸿星尔克也是其中之一,而且一出手就是5000万元物资。

捐款力度直接打平国内体育品牌领头羊安踏,比李宁还多捐了2500万。

一家中型企业在捐款上和两大巨头比肩,确实让不少人都意想不到。

因为没有花钱做点营销,鸿星尔克的这个官宣捐款微博其实一开始就是几十个评论,基本没人知道。

结果有网友在闲逛后看到没忍住感慨这鸿星尔克也太惨了吧。

这一感慨,瞬间引发共鸣。

原来,这家能拿出5000万元驰援灾区的企业,官微竟然会员都舍得开。

点开评论区点赞最多的留言就是是怕他们这么捐,把自己给捐倒闭了。

鸿星尔克到底有多惨呢?

因为捐款事件发酵后,鸿星尔克的直播间火了,他们老板凌晨一点也赶过来跟网友聊天。

你们知道他怎么来的吗?

据说是扫共享单车,更哭笑不得的是聊完他打算回家了发现,单车被人扫走了...

而为了节省开支,鸿星尔克的官方直播间连空调都没有。

看着真是又想笑又心酸。

谁能想到这么大笔捐钱的企业,背后对自己这么抠门。

为了支持鸿星尔克,网友们自发到他们的官方直播间里刷赞和买鞋,最终点赞直接超过5000万,被完全刷爆。

而陡然出现的热度也并没有人鸿星尔克被冲昏头脑。

主播在直播间里还一直劝网友们理性消费,不要冲动,所以就出现了开头老徐说的,鸿星尔克的直播间那一幕。

网友在喊着上架,主播和老板在劝大家理智消费,结果网友都忍不住吐槽叫鸿星尔克的老板别「多管闲事」。

而微博这边,因为看不下去鸿星尔克官方微博的寒酸,网友们自发给给他们的官微冲了VIP。

一下冲了10年。

这还不算完。

随后网友们卖力建话题分享转发,把鸿星尔克的话题一路推到了热搜第一。

而这也是鸿星尔克成立以来第一次登上热搜第一的宝座。

老徐我看到此情此景真的感慨,鸿星尔克有大爱,网友们也有小爱,这种和谐的画面太感人。

2。

其实,鸿星尔克一直都是一家爱国企业。

早在今年新疆棉事件的时候,鸿星尔克就发文力挺新疆棉花,表示每年都要使用近千吨新疆棉花。

不仅如此,鸿星尔克还是个捐款成“瘾”的企业。

老徐给我列一下最主要的几次捐款。

2008年,为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。 2013年,向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。 2018年,捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件。 2019年,向中国残联捐款1亿元。 去年疫情期间向武汉捐赠1000万元物资,包括口罩、消毒液。防寒服等。

还有许多零零碎碎的捐款事宜,我就不列出了。

鸿星尔克就这么默默捐钱捐物,大家是不是发现在此之前一点都不知道?

别说大家不知道,连老徐这个整天泡在互联网的人在此之前都压根没听过。

至于为什么这么低调,在媒体对鸿星尔克董事长吴荣照的一段采访中就能窥见一二。

在被问及为什么爱国时,吴荣照第一句话就是:有国才有家。

太霸气了,一个私营企业有这种意识,并且实施到具体行动中坚持下来。

这已然不是口号,是信仰。

当然,可能看到这里很多人会想,这样的企业肯定是越做越大,不然怎么会每次捐款都跟得上呢。

其实,鸿星尔克这些年别说做大,基本就差在破产的边缘徘徊了。

3。

根据其2020年的数据显示,鸿星尔克去年营收28亿元,但其实净利润是亏损的,净亏2.2亿。

而同样捐出5000万的安踏,去年的净利润是56亿。

如此大亏损之下,鸿星尔克竟然还捐出了5000万,实在让人捏一把汗。

而为什么会亏损,其实也跟时代有些关系。

熟悉鸿星尔克的就知道,这几十年来他们的价格压根就没什么变化,直到现在最贵的鞋也就只到300多。

就好像火了后他们的主播在介绍一款领完优惠卷后200多的鞋子时还不断强调,这是他们比较贵的鞋子,千万要理智购买...

据说,他们的鞋子平时都是7080的一大把。

而为什么价格低反而还卖不好呢?

其实也是因为价格低,让很多消费者认为这是低档次的国货,不值得购买。

甚至还把鸿星尔克的口号“to be No.1”改成土逼No.1,暗讽买他们鞋子的人就是老土。

然后转身就去消费去类似之前臭名昭著的耐克等高价鞋子。

也正是这样的风气,再加之从不随便涨价,鸿星尔克其实一直都在破产边缘。

4。

一路走来,鸿星尔克也真的不容易。

2000年初创之时,那会业内早已强敌林立,龙头们都已经走过近十年的发展路程。

但在那个营销方式比较枯燥的年代,创始人林荣光和弟弟林荣照想出的口号“to be No.1”因为朗朗上口和十分洗脑,竟然让不少人记住了这个品牌。

靠着口号换来的第一波关注度,鸿星尔克直接引进了国外技术,想以技术打败竞争对手。

老徐我通过@天眼查查到鸿星尔克已经拥有了201项专利,全都是来自体育用品类的新技术,可以说时至今日技术依旧是他们的门面。

信息来源:天眼查

因为使用了先进技术,鸿星尔克成立仅仅三年就已经向海外出口产品,成功另辟蹊径。

2005年,鸿星尔克在新加坡上市,也成为业内首家海外上市的企业。

也是这个时间段,得到了源源不断资金加持的鸿星尔克发展出了众多产业链。

那时鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事,曾经和世界大牌耐克与阿迪形成三足鼎立的局面。

在鸿星尔克最为光鲜亮丽的阶段,他们在全国扩张,门店达到7000家。

2008年,北京奥运会使得体育用品行业推向热潮,鸿星尔克也在当年达到了企业最高峰:营收28亿元。

但这,也是转折点。

随着奥运会的落幕,大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。

而当时各大体育品牌都为了卖货堆积了极大的库存,最终在龙头企业库存开始爆雷之后,整个行业爆发库存危机。

鸿星尔克也未能幸免于难。

全国近万家门店库存堆积如山,亏损达到一定地步后开始倒闭。

两年后,审计发现鸿星尔克的现金流只剩下2.63亿元,虚拟现金则达到11.54亿元。

这意味着,一旦现金流完全流失,鸿星尔克就只有一条路:破产。

2011年2月开始,鸿星尔克股票停止交易,期间总裁吴荣照暂时退出管理层,开始陆续关闭门店,撤出一二线市场。

从此鸿星尔克逐渐退出大众视野,只能依靠自己的下沉市场勉强支撑。

随后几年,鸿星尔克退居三四线城市,再也无力回归巅峰。

所以我们看到2020年鸿星尔克的营收竟然还没有2008年高,甚至还连续两年亏损过亿就不奇怪了。

他们能撑到今天,很不容易了。

可这样的企业,依旧为了民族大义,频频伸出援手。

我们再回看鸿星尔克的捐款列表时会发现,哪次捐款不是在他们很艰难的时期?

这样的企业,不支持他支持谁!

4。

目前,网友已经喊出了要帮鸿星尔克卖出捐款的钱。

老徐我其实也很多年没穿过他们的鞋子了,在写文的时候我一直想着待会写完我一定去他们旗舰店支持下。

这样的企业,说啥也不能让他因为捐款而破产啊。

当然啦,必须要说点客观的话,像鸿星尔克这样的良心企业其实不少的。

比如这阵子很洗脑的「蜜雪冰城」。

这家一杯饮品卖几块钱,利润估计就几毛的奶茶店,一下子就捐出了2200万。

按照蜜雪冰城的价格表,他们要卖出过千万杯奶茶才能赚回来吧....

再比如还有河南的胖东来。

我们当中大多数人可能听都没听过这个企业,可国家每次大灾大难它都是默默捐款。

而且捐了也不说,谁也不知道。

老徐我专门去查了统计数据,压根没想到这家做本地超市的竟然在郑州水灾中捐了5000万。

往前追溯,去年疫情期间,他们也默默向武汉捐了5000万元。

这些企业都不是暴利行业,基本都是几毛几块得赚钱,就这种辛苦钱,说捐就捐毫不含糊。

这种感觉,像不像那种老一辈人对自己就抠抠搜搜,结果等有事了就拿着平时一块两块积来的钱都给出去。

太破防了。

只有中国企业才会真心救中国人。

不仅如此,还有诸如哔哩哔哩,高途,龙湖等企业,捐款都是千万级别,可却都闭口不说。

反而热搜上都是某某明星捐了多少万然后挂了好几天热搜都下不来。

唯有感慨,捐款这事的确是个学问,但很多老一辈的企业家们的确没学会。

但,咱不能让老实人吃亏啊。

既然他们不懂宣传,那我来。

这篇文章老徐直白说了,我就是想帮鸿星尔克们打个免费的广告,希望更多人关注到这些良心企业。

默默为国、为人民捐款,本身也是好企业的公司,我们就该支持!

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