市值暴涨2500亿,火过茅台!被全国疯抢的老字号,凭什么被封神?

2021-06-25 10:04:02 金错刀

文/ 金错刀频道 经旭&祥燎

去年疫情初期,因为一个新闻,多少药店的双黄连被抢购一空。

但如今,没有什么消息刺激,人们却开始对另一种药极尽疯狂。

这就是最近发生在全国各地的片仔癀抢购潮

不得已,片仔癀开始了严格的限购。在北京银河SOHO的片仔癀体验馆,想买片仔癀,消费者要扫码填身份证、居住地址、手机号码等信息,而且一次只能一个人进店购买,每人限购2粒。

更夸张的是,一次购买到2粒的人,5天之内都不可以再买。即使只买了1粒,也要3天后才有资格再买。

与此同时,网上的售价更是水涨船高,从每粒900多元,最多涨到1600元/粒。

就这价,连吃俩月,一台五菱宏光没了。

在片仔癀的历史中,高价是一贯作风,所以高价倒不稀奇,但被如此疯抢,实属罕见。

一粒药成百上千元,一群人没病没灾,还去深夜排队抢购,究竟为了什么?

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福建人的神药,连老外都抢着吃

如今的片仔癀,市值超2500亿元,稳坐“中药一哥”的位置,比云南白药的市值高了近一倍。

如此高的地位,当然不是一天两天就能达成的。

很早以前,片仔癀就与乌龙茶、寿山石一起共称为“福建三宝”,不仅能治疗各种热毒肿痛(福建人所说的“癀”),还能保肝。

片仔癀的意思,就是“一片即退癀”,“癀”即“热、毒、肿、痛”之意。简单来说,片仔癀就是主治消炎止痛的,被称之为“中华特效抗生素”。

而且这种特效药,据称除了孕妇禁服外,“无明显毒副作用,无耐药性和成瘾性”。

被福建人视若珍宝的片仔癀,很快就在一次重大疫病中一战成名。

1988年,上海及周边爆发甲型肝炎,片仔癀成了英雄,救下不少人。

当时,肝炎患病人数高达30万,医院里人满为患,医生只能顾上救命,病的稍微轻一点都得等着,走廊里挤满了上吐下泻的病人。据说当时很多人能活下来,就是靠吃片仔癀延缓病情,最终保住了命。

那时的片仔癀火到什么程度呢?有人为了3粒片仔癀,放弃了本来要买的17寸电视机。

2004年,片仔癀增加了抗癌临床研究。经试验发现,其对改善癌症症状、增强放化疗疗效、防止手术刀感染、促进伤口愈合、解酒醒酒、调整身体免疫力等皆有显著效果。

随着时间推移,片仔癀的疗效越来越神乎其神,甚至有人说,捻成粉末的片仔癀,可以治肺结核。

但不论如何,片仔癀的名气和影响力是越来越大。

不仅普通人,就连靠脸吃饭的明星,也会用片仔癀消炎。前几年有一次刘亦菲得了泪腺炎,眼睛肿得像个桃子,医生就让她吃片仔癀。

收藏市场上,片仔癀的姿势更加疯狂。2017年北京保利12周年春季拍卖会上,三盒(30 粒装)片仔癀拍出16.1万元的高价,一粒约5367元。

还有很多不法分子听说了片仔癀的神奇药效,甚至以“国家为保护老年人健康,特批低价片仔癀”为由卖假药骗钱。

不仅在国内被疯抢,片仔癀还扬名海外。

早年有报道称,越战期间美国就把片仔癀作为抵抗丛林毒虫和恶疮的重要军需,还想方设法阻止片仔癀出口到越南。建国以后,日本片仔癀又逼得中国学生集体当代购,片仔癀在日本黑市里供不应求。

1972年,中日建交,片仔癀更被作为“国礼”送给当年的日本首相田中角荣。

1988年,中国人均年收入仅三四百元,片仔癀一年出口创汇就超过1000万美元。

那时的人或许想不到,如此辉煌的时刻,在日后片仔癀的发展历史中,只是个小小的注脚。

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售价10年翻4倍,片仔癀却越贵越火

人们对片仔癀的疯狂,大多数网友都不能理解:这药有啥用?能起死回生?

面对动辄一粒上千的价格,网友迅速站队,大部分人非常明确:这是在炒作。

但其实片仔癀一直都不算便宜,一粒上百是常态。在2005-2020年间,片仔癀国内外共经历了15次涨价,从125元到590元,翻了4倍多。

价格涨得越来越高,市场对片仔癀的热情却不断升温。

片仔癀哪来的底气不断涨价?人们为何又越贵越买?

1、垄断稀缺资源,牢牢掌握定价权

片仔癀有这么大的底气,除了人们相信其药效,最关键的是它有非常高的稀缺性。

这主要指的是两个方面:配方和原料。

片仔癀被国家列为“国家永久绝密配方”,属于最高等级,全国只有它和云南白药有此待遇。

从成分上看,现在公开的只有麝香、牛黄、蛇胆、三七这四种,其他成分及工艺永久保密,据说全世界只有3个人知道。有一次央视想去参观一下生产线,就被工作人员坚决阻拦:“不能看,就是最高领导人也不能看。”

这里的天然麝香,就是构成了片仔癀在原料方面的稀缺性的最主要因素,虽然在片仔癀中只占了3%,但却占了总成本的55%,区别就在于“天然”。

2005 年,国家有关部门提出保护野生麝,全国只有13家机构能合法饲养,其中片仔癀就在陕西和四川开设两个养殖基地,把麝香牢牢把握在自己手里。

除了麝香,蛇胆也是稀缺原料,购买单位及数量需要取得国家林业主管部门行政许可,这就更显得片仔癀奇货可居了。

简而言之,片仔癀几乎是垄断了配方和原料这两样极度稀缺的资源,因此在定价方面自然有着绝对的话语权。

2、片仔癀:“药中茅台”,比黄金还保值

2003年6月,片仔癀药业登陆上交所;2006年,公司成为经国家商务部认定的首批中华老字号企业之一,随后市值一路飙升,至今稳坐“中药一哥”的宝座。

有此地位,不光是因为所谓“稀缺”,更有外界的推波助澜。

如今,片仔癀被称为“药茅”,也就是“药界的茅台”。而它也正如茅台一样,已经从单纯的商品或药品,变成了一部分人眼中的投资品。

作为古方中药,片仔癀由中药粉末压制,是可切片或研粉服用的锭剂剂型。虽然片仔癀有保质期,但很多人相信,只要存储得当,中药锭剂的保质期基本是永久,甚至有人说:片仔癀越存药效越好,要是谁嫌弃放太久的片仔癀,他有新的免费换,长期有效。

能长久存放,而且越存越值钱,这就让片仔癀成了很多养生爱好者的“投资良品”。比黄金保值,片仔癀一跃成为奢侈品。

投资品属性使得片仔癀的身价水涨船高,也让它的社交属性愈发明显。

如今的片仔癀,已经成了继茅台之后,高端圈层的另一张社交名片。

一些酒场老油条,一手端着飞天茅台,一手捏着片仔癀,又是使劲劝酒,又是提醒吃药,显得“格外有心”。

无论在医药界还是在社交圈,片仔癀都是万金油般的存在,用它总是又有效又不费脑。

多重属性加身,片仔癀逐渐就陷入了“越涨越买,越买越涨”的怪圈之中。

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提价又限购,片仔癀在打什么算盘?

很多人以为,片仔癀的连年涨价,只是因为原材料又贵又稀缺。

然而事实上,根据西南证券2021年2月7日研报,目前片仔癀推进人工养麝,以弥补稀缺原料供给不足,陕西养殖基地养麝超1万头,推测年产超100公斤,麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。

原料充足,生产不成问题,片仔癀的种种动作或许就是出于其他目的了。

首先,频繁提价几乎没有影响片仔癀的销量,反而推动利润不断增长。

片仔癀的买家,不是用药刚需就是买涨不买跌的“投资散户”,涨价对销量没有抑制作用,反而有激励作用。

2003年,片仔癀的营业收入和净利润分别是2.14亿元和0.6亿元,而到了2020年,增长到了65.07亿元和16.67亿元。

其次,提价和限购,有助于打破公司短期内的发展瓶颈。

片仔癀的产品不仅有片仔癀系列,还有化妆品、日化及保健品等业务。在2014年,片仔癀开始推行“一核两翼”大健康发展战略,向多元化经营转型。

畅销海外的珍珠膏等产品口碑极佳,因此有些年轻人,压根不知道片仔癀本来是卖药的。

然而就算如此,化妆品等侧线业务的成绩却并不理想。例如片仔癀2020年财报显示,该公司实现营业收入65.11亿元,其中日化品和化妆品业务实现收入4.53 亿元,占比仅为13.94%。片仔癀系列,还是主力。

与此同时,片仔癀虽然长期保持增长,营收增速和净利润增速却在2017年后均开始出现明显下滑。例如营收增速,2017年近60%,到了2020年仅为13.72%。

也就是说,片仔癀至少在近几年短期内陷入发展瓶颈。在其他业务不给力的情况下,只能将突破的重任交还给片仔癀系列。

事实证明,从片仔癀入手,效果很显著。 2020年年初,片仔癀股价还只有100元出头,如今已经涨到428元,市值也一路飙升到2585亿,在中药领域一骑绝尘。

只不过,片仔癀以这样的姿态在消费市场和资本市场日益吃香,我们更该进行反思了。

追捧、乃至炒作片仔癀,真的不应该。

虽然近几年社会上源源不断出现炒鞋、炒盲盒、炒茅台、炒汉服等等营销炒作行为,但它们都和炒片仔癀有着本质区别。

片仔癀是药——药品属性不应该被商品属性彻底压制。

企业或投资者,想要“谋财”无可厚非,但如果使得真正需要的人买不到药,“谋财”导致了“害命”,那就万万不可了。

不管是不是“神药”,片仔癀也都是时候回归平淡了。

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