商标许可到期,五羊雪糕离开雀巢牵手越秀集团

2021-06-15 17:14:42 羊城派

文/羊城晚报全媒体记者 程行欢

广州本土老字号雪糕品牌“五羊”有了新的归属。羊城晚报记者从可靠渠道获悉,由于商标许可到期,原本属于广州轻工工贸集团有限公司(以下简称“广州轻工集团”)的五羊雪糕终止了与雀巢的合作后,并于上个月转让给同属广州市国资委系统的越秀风行食品集团。在雀巢经营22年后,“五羊”这个广东本土知名雪糕品牌即将开始新的历程。

记者从越秀风行食品集团旗下的广州风行乳业也获得确认,在品牌转让后,由风行生产的五羊牌甜筒已经上市,今年会再推几个新品,目前确定很快能上的是莲花杯。在越秀风行食品集团6月1日的官方微信公众号上,也出现了《五羊牌雪糕 | 小时候嘅味道,翻嚟啦!》的文章,列举了五羊雪糕曾经部分经典甜筒口味。

资料显示,上个世纪雀巢(中国)有限公司与广州轻工集团共同出资成立广州冷冻食品有限公司,其中雀巢占据95.48%股份,轻工集团占据4.52%股权,“五羊”品牌由雀巢负责经营,由雀巢支付商标许可费用给轻工集团。在此后的22年里,雀巢在冰淇淋布局上实施“双品牌战略”,一方面在华南地区推广本土产品五羊雪糕,另一方面也引入了“呈真”、“8次方”、“安缇亚朵”等品牌,积极布局高端产品线。

今年3月份,雀巢突然推出冰激凌新品牌“粤新意”,粤新意首发的两大系列五款新品,包括升级经典飞鱼脆皮系列,以及三款融入广东祥狮元素的全新文化产品醒狮棒。在今年5月份,雀巢(中国)高级副总裁吉安龙来到广州重磅推广这一全新品牌,并表示是基于“Z世代消费者——这些年轻人的消费需求所应运而生的品牌”,然而这也让市场上出现了雀巢与五羊雪糕即将分手的传言。

记者15日也从雀巢方面获悉,根据与合作伙伴的协定,雀巢已经从2021年5月17日开始结束对于“五羊”产品的生产,并将在这个夏天逐步结束对于“五羊”品牌的运营。对于2021年5月17日前已经生产出来的“五羊”产品,在保质期内将继续在市场上销售。雀巢方面还表示,在运营五羊品牌20余年之后,从中积累了对广东市场和粤式冰淇淋品类的深厚经验。

根据天眼查显示,广州风行乳业属于越秀风行食品集团,是广东省首家以牧工商一体化模式创办的国营乳品企业,现有三个牧场和一个乳品加工基地,“风行牌”在1952年注册。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

题图 | 视觉中国

责编 | 许张超

审签 | 谢哲

实习生 | 龚心蕊

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