这一次,黑人盯上麦当劳了

2021-06-11 15:14:29 戏说金融

自从“弗洛伊德事件”以及随之产生的一系列“零元购运动”之后,美国黑人着实争取到了不少特殊权利。

比如谷歌、Facebook、苹果和亚马逊等科技巨头都做出了要增加黑人高管的承诺,并将其写进了备忘录,给出了具体的时间和比例安排。

比如摩根大通、高盛、摩根史丹利、美国银行、富国银行等华尔街大鳄不但承诺了增加黑人高管的数量,而且做出了提供低息融资、投资便利、成立黑人培训基金等决定。

另外,还有数百家其他行业的大型企业,也纷纷加入了由北卡罗莱州财务负责人(黑人)提出的一项关于帮助黑人的倡议,并为此成立了一个协会。

当然,这一切对于黑人来说,还是远远不够的。

所以,从去年下旬开始,他们又盯上了一家美国超级企业,这家企业便是全球快餐连锁业的数一数二的大佬麦当劳

2020年9月2日,美国52名麦当劳前黑人特许经营商于本周一提起诉讼,指控麦当劳向白人经营商提供更好的财务支持和更有利的营业地点,但黑人经营商没有这样的待遇,认为这是系统性地歧视黑人经营商。

诉讼文件显示,这些黑人经营商认为麦当劳特意通过某些营销手段,将黑人经销商安排到客群有限的区域,导致他们的店铺经营业绩不佳;而且要求黑人经销商对店铺的翻新周期远远短于白人经营商。

对此,黑人经销商还提供了证据,那就是麦当劳和全美黑人麦当劳经营商协会的数据显示:2011年至2016年,他们的年平均销售额为200万美元,比美国麦当劳所有者的全国平均销售额低70万美元。由于这一原因,黑人特许经营者的数量已经从1998年的近400家下降到今天的不足200家。这“幸存”的200家黑人经销商平均每家遭受了400万至500万美元的损失,所以,麦当劳应该赔偿这些损失。

对于这一诉讼,麦当劳大呼冤枉,认为虽然他们有推荐经营地址,但最终的店址落实都是经营商自己的决定。而且,麦当劳在很多政策上,已经给到了黑人经营商比白人更多的优惠,比如加盟费和店租的打折,优惠活动的补贴等等。

当地时间2021年6月8日,联邦法官Harry Leinenweber做出了最终的裁决,认为黑人经营商没有提供足够的证据可以表明麦当劳出现区别对待加盟商的行为,表示经营业绩的不佳是多种因素共同影响的结果,所以驳回这52个黑人加盟商的赔偿要求。

在这一事件上麦当劳算是逃过一劫。

但是,另外一起来自黑人的官司又开始了。

2021年5月底的时候,黑人媒体大亨艾伦旗下的两家公司对麦当劳公司发起诉讼,表示美国快餐巨头对于黑人所占有的公司广告投入不均,这是非常严重的种族歧视,并且要求法院给予麦当劳公司赔偿至少100亿美元的处罚。

这次起诉的缘由是因为麦当劳公司的总部拒绝了与艾伦旗下的公司一起做广告,说简单点就是麦当劳不打算有任何广告投放在艾伦的传媒公司的电视频道上。

艾伦方面给出的证据支持是,目前在麦当劳顾客中黑人占有40%左右,但在2019年麦当劳的16亿美元广告预算中,仅仅向黑人娱乐公司投入不到5百万美元。

对此,麦当劳发表声明称,虽然麦当劳在最近5年的广告投放计划中,在各个平台的广告支出皆有所增加,但相对于其他白人平台来说,黑人所拥有的媒体公司的广告投放金额在2020年已经从2%上升到了5%,增长幅度为白人平台的十倍之多。

为什么说这次麦当劳的官司会更加麻烦些呢?因为艾伦是传媒集团,不仅拥有舆论的话语权,而且还有成功的先例。

2015年,艾伦曾经以与现在同样的原因将美国最大的有限电视公司康卡斯特告上了法庭,虽然法院以证据无效为由支持了康卡斯特一方。但最终的结果却是庭外和解,康卡斯特为此给了艾伦的公司2千万美金的和解费。

所以,这一次不知道麦当劳能否全身而退。

彭博社从美国律师协会拿到的一份统计数据显示,今年以来,麦当劳在美国被起诉了283次,其中与“黑人歧视”有关的占37%。

毫无疑问,这一连锁餐饮的巨头被黑人企业给盯上了,不知道这是否与麦当劳目前尚未加入前文所说的那个倡议有关。

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