“明星的知名度不能只用来捞钱,透过现象看本质,这里是缺舟也渡人”
说实话,如果有明星合理的利用自己知名度来获取利益。
大家不但不会觉得反感,还会觉得这个明星很有商业头脑。
毕竟是笑贫不笑C么~
但是有一点需要注意,所做的生意必须是问心无愧,不能为了坑钱而赚钱。
既然明白了大方向,那么就是进行选择了。
人生活当中最重要的就是“衣食住行”,所以针对这几方面下手绝对有商机。
而当中民以食为天,吃饭,餐饮行业自然是大家所比较喜爱的。
所以很多明星也是选择了这一条路,比如孟非的小面,还有薛之谦的火锅店。
以及胡歌的日式料理,还有今天的主角贤合庄火锅。
缺舟:
贤合庄火锅,他其实是由三家合伙而成。
当中包括陈赫,叶一茜以及朱桢。
这个火锅店自从15年创立起来,截止到2020年的1月份,开了300多家分店。
这样的规模和速度,说明了吸金能力和营销利润。
但是伴随着的还有不断出现的负面新闻。
截止到2021年的4月份之前,比较突出的问题有两个。
一个是价格问题,而另外一个就是食品安全问题。
这里之所以不说味道,因为火锅有个天然的优势。
本身味道就是浓烈,好和坏就算是个人口味,那么也差不到哪儿去。
※先说价格问题
这个问题的诟病由来已久。
根据很多网友的对比之后发现,价格可能不会那么离谱。
不是那种天价大虾。(一个88元那样)
但是呢,以平常的价格,给了少得可怜的数量。
自然是引发争议。
这里选取了几个网友在网上发表的意见。
网友一:体验感差,感觉价格和数量不符。
这是该网友所点的东西。
下边是所看见的实物。
网友二:难吃,同样认为单价不贵,但是量小。
总得来说,就是想要在这里吃得饱,可能所花的钱要高于其他火锅店。
当然看你的初始想法是什么,如果是为了吃,那可能这个确实不合算。
但如果说是为了打卡网红店,或者说是冲着名头去的。
那么见仁见智,这点还可以理解。
要不然你也解释不了,为什么价格离谱还能开这么多家分店。
说明还是有独特的东西。
※再说说食品安全问题。
食品出现安全问题大多数就是自毁口碑了。
有人眼红业绩是指定的,而有一些黑料也确实有些离谱。
比如说腰子里吃出蜗牛或者蛆虫。
虽然有概率但不是大概率,所以不做讨论,而且比较容易看出来。
我们在这个里边所探讨的是不太能够看出来,但是非常恶劣的行为。
①2020年3月份,记者卧底江西南昌的贤合庄。
结果发现该火锅店后厨存在很大问题。
掉在地上的食材捡起来不清洗就继续卖。
你倒是洗洗啊!
为了不浪费红油,直接把塑料袋扔进锅里煮。
在家吃个方便面调料包这么节俭就算了,出来吃饭,你商家这么抠搜吗?
发臭的食材,反复的“泡一下”去除异味。
泡什么,我觉得不用说得太细了。
②上海市市场监管局2020年公布的6月至8月行政处罚信息显示。
上海虾淮缘餐饮管理有限公司(贤合庄卤味火锅魔都旗舰店)构成了使用清洗消毒不合格餐具的行为,被进行了罚款。
这些是截止到今年4月份,比较突出的问题。
但是到了4月份,问题直接上升到了人身安全。
有两名杭州顾客(夫妻关系)在陈赫的火锅店用餐时。
店内装修不稳的天花板掉落,并引起了火锅锅底飞溅,导致两人受伤。
一人是面部烧伤(男方,溅起的热油)。
另外一人则是被砸到骨折(女方,之前骑电动车受伤过,刚好又出问题)。
出现这个问题之后,据涉事店长所说,一开始他们要求的是三十万。
觉得有些过高,后来两人又要求七八万,还是觉得有些高。
他给出的心理价位是1万元左右的医药费,还有三万的赔偿费。
据受伤的李女士所说,保守治疗可能得3个月。
除了医药费后续可能还会耽误工作,所以就要了这样的一个价格。
双方僵持不下,李女士表示会进行法律途径维权。
不过根据最新的致歉声明来看,双方达成和解,并已经进行了赔付。
作为牵涉方,陈赫的日子不好过。
那必然是要被拉出来的。
4月11日,陈赫发布动态表达歉意并表示。
“全面排查整改,安全问题绝不姑息!”
为什么只要是一出事,往往被拉上台面的就是陈赫呢?
一方面总要找一个人出来负责,另外一方面就是给人感觉虽然是三人合伙。
但是对外宣传上,往往是陈赫曝光率最高。
让人一想到这个火锅店,马上就联系到陈赫。
这就是明星效应带来的好处和坏处。
好处就是,知名度高,能够让顾客认同和消费。
但是坏处其实,除了问题闹得很大。
这就和爱豆的粉丝一样。
双方是绑定的,你不可能粉丝做好事的时候,你爱豆跟着沾光。
粉丝做坏事的时候,你爱豆就像撇清关系。
一荣俱荣,一损俱损。
所以大家也是发出了:“与其重视外在宣传,不如好好检查店铺质量”。
其实说实话,大家对于这个贤合庄还是挺喜欢的,要不也不会这么多分店。
之前薛之谦的“上上谦”火锅店。
2020年9月,长宁店。
在店内消毒、使用的热水杯、调料碗里检出了禁止检出的大肠菌群。
现在你基本上都很少听说了。
至于那个孟非的小面,几年前就因为离谱的价格,灰溜溜的退出大众视线。
做餐饮这种买卖,不是说你做新鲜感,就是别人吃完一次两次就再也不来了。
你得日久天长才能良好的做下去。
大家是信得过,或者说是冲着明星的名头去光顾的,你不能把消费者当傻子。
如果说现在是用大众对你的好感度来透支获取利益。
那么终有一天,当你好感度为负数的时候,反噬难以阻挡。
与其开遍全国,不如口碑享誉全国。
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