东莞镇街政务公众号1月榜单出炉！微信传播力指数榜单中，前三甲除了老面孔“印象塘厦”和“厚街发布”外，黑马“悦读桥头”因为两篇10万＋的疫情通告杀进第二。
数据显示，与上月相比，大部分号文章发布总数有增长，但整体出现下降。在看数量略有增长，点赞数量基本持平，公号的整体活跃。涉及疫情的信息依然最受群众关注。在舆情应对方面，“悦读桥头”这次表现突出，从出现无症状感染者开始，第一时间发布权威通告，避免了网络谣言。加上其他镇街号及时转发，让更多群众第一时间了解到舆情防控信息，也提醒了群众进一步做好防控。
WCI榜
只有7个公号出现负增长
1月微信传播力指数榜单中，“厚街发布”再次败退，继上月被老对手“印象塘厦”挤下第一后，这次又被黑马“悦读桥头”挤下，位列第三。榜单显示，不仅是前三甲的公众号保持稳定，垫底的号也算比较稳定，上月垫底的“水乡东莞”和“樟木头视讯”这次换了位置，上月排在第十四的“高埗步步高”跌入倒数第三。
1月的数据显示，35个镇街公号总共发布文章3933篇，较上月减少57篇。发布次数1005次，较上月减少13次。WCI增量数据显示，只有7个公号出现负增长。“印象塘厦”以1050继续霸榜，黑马“悦读桥头”以975.11位居第二，WCI增量为292.66，为35个号中增量最大的号，而“高埗步步高”则是WCI增量中负增长最大的号。“厚街发布”虽然在排名上接连败退，但其WCI增量仍然是正增长，说明不是其退步了，是其他号进步太快。
从发布的信息来看，疫情信息最热，“悦读桥头”凭借桥头出现无症状感染者通告拿下两条10万＋，非常时期，疫情信息事关每个人，桥头镇能够第一时间发布权威消息，既能让群众进行有序科学防控，也避免了出现网络谣言。
桥头出现无症状感染者的事不仅仅是桥头的事，而是关系整个东莞，甚至整个广东。事实证明，信息透明，及时公开相关信息，没有造成恐慌，而是让大家都重视起来，对于疫情防控，决不能掉以轻心。
除了“悦读桥头”，其他镇街的公众号也是以发布疫情信息为主，在发布动态消息后，很快就有核酸检测点的信息推出，这种服务信息很及时，特别是临近春节，一些人要返乡过节，核酸检测是必须步骤, “印象塘厦”的小编反应及时，在大家都还在关注桥头出现无症状感染者信息时，小编想到了下来要做的核酸检测，给塘厦的读者提供了便民信息服务。临近春运，此类信息越来越多，“印象塘厦”的小编能够快人一步，说明其在运营公号的时候确实是花了心思的，而不是像一些公众号小编，只是照抄一些文件。
进步号
黑马“悦读桥头”杀入第二
在东莞镇街政务公众号1月排名中，有16个公众号排名较上月出现下降，“高埗步步高”下降最为厉害，下降19名，其次是“魅力万江”和“精彩石碣”。上月表现抢眼的 “东莞南城发布”这个月下降了1名。
1月进步最大的当属“悦读桥头”，进步14名，直接杀入榜单前二。“悦读桥头”这次之所以能有如此大的进步，归结于其镇街发现无症状感染者，收获两篇10万＋的阅读，这种自带流量的信息偶然性大，持续性不大。“东莞石排”、“东莞常平”和“写意黄江”1月也进步很大，都上升了6名，“写意黄江”杀入前十，从其发布的内容来看，民生信息比增多，更多是读者喜欢看的内容，文字风格也有很大提升，更轻松活跃。
“幸福望牛墩”、“印象企石”和“东坑发布”1月也是进步明显，都进步了4名。“东坑发布”在文章总数出现负增长的情况下，WCI出现正增长，说明其运营质量有进步，希望再接再厉。
最受认同号
民生动态消息最受读者认同
没有疑问，“寮步微视”继续霸榜，还有“文明大岭山”依然排在第二。两个号虽然上月在看总数出现负增长，但其仍然以总数和在看率位居榜首。
数据显示，公众号整体活跃度比有提升，22个公众号出现正增长，13个公众号出现在看数负增长，大部分公众号在本月都重点发布了疫情相关信息，得到辖区读者的认同和转发。
“寮步微视”保持一贯水准，在看总数本月止步，虽然排在第一，但出现负增长。在看率为2.8%，与最差公众号相比，相差9倍。本月在看增长最厉害的是“悦读桥头”，重大突发事件，让全东莞的目光都盯向这里，因为发现无症状感染者，哪怕最短的信息，只要从这里发布出来，都会被读者奔走相告。因为这类突发事件属于偶发事件，不具备持续性，所以尽管有这些加持，但拉长到一个月，“悦读桥头”的活跃度还算表现一般。
从发布的文章数据可以看出，无论是在看数，还是点赞数，能收获巨大在看和点赞的文章，都是跟群众利益息息相关的信息，像突发疫情、核酸检测、降温等信息，都是跟群众日常生活和切身利益相关的。小编要想运营好公众号，在选题方面一定要花功夫，选的不是群众喜欢的或者跟大部分人没有关系的，那自然就没有人转发点赞。
最受欢迎号
“悦读桥头”增量最高
1月东莞市镇街政务公众号榜单出炉，本期阅读总数和头条文章阅读量均有所提升，1月东莞市镇街政务公众号热度上升。其中，“印象塘厦”公众号以67W+阅读总数和47W+头条文章阅读量排名第一。
从榜单上了解到，较上期而言，本期前十的成员中有几个新面孔，如“悦读桥头”、“东莞南城发布”、“文明大岭山”、“魅力道滘”。其中，“悦读桥头”公众号以45W+的阅读总数和36W+ 的头条文章阅读量排名第二。值得一提的是，“悦读桥头”公众号的阅读总量增量是346276，是本期中增量最高的公众号，是本期受欢迎度提升最大的公众号。
记者翻查“悦读桥头”公众号发布的推文了解到，1月该公众号发布的推文内容丰富，其中最为受关注的是关于一例在桥头的无症状感染者的情况。从港籍跨境司机到该无症状感染者的密切接触者，“悦读桥头”一直紧跟动态，并及时发布相关消息和通知。
要知道那段时间桥头疫情瞬间紧张，同时也存在一些物资不足、医护资源紧张等流言，“悦读桥头”公众号通过及时发布《无需抢购！这些物品在桥头都供货充足！》、《因为他们，才有“船到桥头自然直”！》等相关文章，把握住舆论风向，稳定抗疫“军心”。
勤奋号
“最美清溪”成功赶超 冲上榜首
1月东莞镇街政务公众号勤奋榜单显示，“最美清溪”公众号凭借167篇文章总数，成功登上勤奋榜榜首位置。其次是“东莞沙田”、“虎门太平”、“水乡中堂”和“写意黄江”。从整体来看，上榜公众号变动不大，但排名发生了细微变化。记者对比12月和1月东莞镇街政务公众号勤奋榜单发现，“写意黄江”公众号文章总数从166篇下降至150篇，排名也从第一位跌至第五位。而“水乡中堂”则凭借151篇文章总数，成功上榜，成为此次榜单的“黑马”。另外，12月排名榜单第五位的“文明大岭山”公众号，此次则跌出了榜单前五位，可见竞争之激烈。
从榜单后五位来看，此次“垫底”的公众号分别是“文化莞城”、“东莞常平”、“厚街发布”、“东莞滨海湾新区”和“水乡东莞”。从上榜公众号和发布的文章总数来看，整体变化并不大。记者注意到，“厚街发布”和“东莞常平”公众号的阅读总数皆超过了十万，传播效果较好。尤其是“厚街发布”公众号，常年占据原创榜单前十位，原创能力可见一斑。从该公众号的在看总数将近两千也可看出，文章内容深受读者喜爱。若能将文章总数持续提升，影响力必将极大提升。
原创榜
再凭投票类文章 “精彩石碣”蝉联榜首
记者从1月东莞镇街政务公众号原创榜单获悉，“精彩石碣”再次凭借一篇投票热文，蝉联榜首位置，可见热度之高。从上榜文章数量来看，“厚街发布”共有6篇原创文章上榜，表现稳定。其次是“写意黄江”、“印象塘厦”和“欢乐长安”，各有一篇文章上榜。记者对此12月与1月的东莞镇街政务公众号原创榜单发现，上榜公众号并没有发生太大变化，只有“写意黄江”突出重围重回榜单。从整体来看，上榜原创文章质量都比较高，阅读数均在一万以上，但在看数却并不理想，数据平平。
记者注意到，此次上榜的文章除民生题材以外，还与“春节返乡”这一热点话题有密切关系。其中，《最新通知！黄江返乡人员要填好这个“二维码”》、《多重福利！长安这家公司70%的员工留莞过年》与春节期间留莞或返乡有关，紧跟热点，关注度自然不低。尤其是“写意黄江”发布的《最新通知！黄江返乡人员要填好这个“二维码”》，文章不仅详细介绍了填报流程，还为留言的市民进行答疑解惑，大大发挥了官方公众号的作用，值得点赞。
热文榜
及时发布的疫情通告热度最高
1月东莞市镇街政务公众号热文榜被疫情消息刷榜，从榜单前十名来看，有7篇文章是关于疫情无症状感染者的活动情况通告，其中“悦读桥头”公众号有两篇《通告》阅读数10W+。
记者查看这两篇“爆款”热文发现，这两篇通告均与一港籍货车司机确认为无症状感染者有关，阅读数和在看数都可以看出这两篇通告的热度到达什么程度。不过，这两篇推文在标题上没有任何关于疫情信息，可以看出是有意想要降低关注度，实际上，作为官方平台，必要时适当地透明化会更能获得读者的信任。
除此之外，还有由“印象塘厦”公众号发布的《紧急！一港籍货车司机确认为无症状感染者，近期在东莞活动轨迹公布》、由“东莞东城”公众号所发布的《关于一例境外输入复阳无症状感染者曾在我市活动情况的通告》、《东莞新增1例境外输入病例关联的无症状感染者》均上热文榜前十。另外还有“文明大岭山”公众号发布的《大岭山增设2个便民核酸检测采样点》，这些均是疫情相关的信息，在关键时刻及时发布出来，热度会有所提高。
《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜202年1月榜单，总第55期。
考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
考评指标：东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段：2021年1月1日-1月31日
出品：南都莞惠新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 曾为
数据支持：清博大数据
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