UGG第一村
朋友们如果有留意朋友圈微商动态的话就会发现，最近大半个朋友圈的微商都不约而同的提到了三个词：UGG、周冬雨和桑坡村。
可能很多朋友会觉得这三个词放在一起有一种怪异的感觉：
UGG，世界知名雪地靴品牌；
周冬雨，近几年比较火的明星；
桑坡村？听都没听过，哪里冒出来的？
但这个世界有时候就是这么神奇，这三个看起来完全不搭的词确实有着千丝万缕的联系。
其实如果有朋友去调查过的话就会发现：桑坡村虽然是河南北部一个偏僻的小山村，但UGG全球最大的雪地靴代工厂—隆丰皮草公司就在那里，桑坡村生产了UGG80%的产品。
也就是说很多朋友们买过的美国、澳大利亚发货，周冬雨同款的UGG雪地靴，都极有可能出自桑坡村。
那么按理来说，桑坡村作为UGG的代工厂，不应该是一直做着正品默默赚钱吗？怎么突然之间就在微商圈子里火了起来？
从“中国皮都”到“UGG第一村”
这里就不得不说一下桑坡村的前世今生了。
去到桑坡村可以看到一个牌坊，上面写着“中国皮都”，下面则是“SANGPO CHINA”，看起来十分的大气和国际化。
可能有些朋友会想：桑坡村作为河南孟州市郊的一个十八线中国小乡村居然印着这么霸气的名字，是在给自己脸上贴金？
但事实上桑坡村还真当得起这几个字，在成为消费者眼中的“UGG第一村”之前，桑坡村在皮革领域已经十分有名气了，是国内外知名的“中国皮都”。
从改革开放开始，桑坡村的村民就开始将从新疆、内蒙等地购进的生羊皮用传统方式制成熟羊皮。
到上世纪九十年代，桑坡村已经有100多家制作熟羊皮的企业，其中54家拥有自营进出口权，其制作的熟羊皮畅销全国各地以及海外。
当时的桑坡村牛到什么程度呢？
其在上个世纪开始就将成品羊皮出口到澳大利亚、俄罗斯、美国、欧洲等国家和地区去，年产值是以十亿元为单位计算的。
不过由于皮毛加工生产环节污染严重，桑坡村曾多次遭到举报。
到2018年更是有135家皮毛加工厂因环保问题被迫关停，剩余10多家企业也被集中到产业园区。受此影响，桑坡的皮毛加工年产值由2017年的25亿元下滑到15亿元。
羊皮生意受到了巨大的冲击，很多桑坡村的村民似乎也失去了赖以生存的技能。
但幸运的是，这时的桑坡村迎来了历史性的转折点。
2017年，孟州人王和平在桑坡村创办的隆丰皮草公司成为了世界知名雪地靴品牌“UGG”的代工厂。
大量海外代购了解到情况后纷纷慕名而来，企图直接从隆丰拿到“UGG”正品。但是隆丰只有“UGG”生产加工权，并没有销售权，也不对任何外来的品牌或下游客户供货。
因此，2018年大量被关闭的皮毛加工企业在看到这一庞大代购需求之后，立马做起了“UGG”的高仿生意并在朋友圈开始卖鞋，桑坡也一举成为全国闻名的“UGG 第一村”。
因为隆丰就是UGG全球最大的正品代工厂，所以当地人很容易就能拿到新款雪地靴，并且他们凭借长期给国外提供皮毛原料和做代工的经验，很快就能知道用什么皮料和方法做出一双一模一样的鞋来。
因此，桑坡商贩豪言：“官方用什么料，我们就用什么料。我们这边没有假UGG，都是真的。”
而在原料、工艺没有区别的前提下，桑坡的高仿UGG价格只有正品的三分之一，UGG官网动辄上千块的鞋子，在微商那最贵不超过400元。
由于售价比正品便宜的多，越来越多国内代购蜂拥而至，让桑坡的商铺、电商销售额不断攀升。
到了今年受疫情影响，往年整天忙着去日韩采购的代购们不得不瞄准国内市场。而桑坡村就是他们的重要目标之一。
受此刺激，今年桑坡村的销售额超过20亿元，商铺超过2000家，而且村里还在扩建商铺和增加皮毛产能以满足市场需求，市场上也出现半个朋友圈的微商都在跪求从桑坡村拿货的现象。
需要推进自有品牌建设
如今，在越来越成熟的商业模式运作下，桑坡的毛皮制品已经完全实现了产销一体化，拥有了一个完整的产业链。
但是桑坡村火爆的背后也隐藏着巨大的危机，那就是商标侵权问题。
如今国内对知识产权的保护越来越严格，比如19年11月国务院办公厅就印发了《关于强化知识产权保护的意见》，加强对商标等知识产权侵权的打击力度。
而桑坡村卖得最多的就是UGG同款雪地靴。
根据UGG天猫旗舰店和UGG客服的说法，他们并没有对桑坡村进行过正品授权，所以实际上桑坡村的很多企业是侵犯了UGG的商标专用权的。
这也意味着现在桑坡村身上始终绑着一个隐形炸弹。
再者，对于桑坡村的鞋业来说，桑坡村民仅仅作为加工方，为UGG代工或生产与UGG同样质量的鞋。
产业经济学中有一个著名的“微笑曲线”：在产业链中，附加值更多应该体现在产品的开发设计和品牌上，也就是曲线的两端。
反之，处在中间环节的生产和销售，附加值则较低。
而现在看起来很火爆的桑坡村恰恰处于曲线的最底部，如果想要有长远的经济发展，则必须要在开发自己的品牌这方面下功夫。
其实，在中国有很多村子存在类似桑坡村的情况。比如莆田鞋、云霄烟，他们都拥有很高的知名度和传统手艺，但是和桑坡村一样都受困于无法打造出一个自主品牌。
确实，走出这一步很难，但是危机总是相伴相存的。
商标侵权虽然是悬在他们头上的达摩克利斯之剑，但如果桑坡靴、莆田鞋、云霄烟们利用好现有的工艺和知名度，跨过这一步，加速推进自有品牌建设，那么等待他们的就会是真正光明的未来！
财经无小事，慧眼辨其理
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