烟台市今年4月启动第四届烟台文化和旅游惠民消费季活动。从烟台市文化和旅游局得知，截至目前，发放文旅惠民消费券3400万元，举办文旅惠民活动1万多项，3000余家文旅企业参与，累计参与人数2000多万人次，直接拉动消费2亿元，间接带动文旅消费21亿元。烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，整个惠民消费季对文旅产业复苏拉动作用显著，2020国庆假日期间，全市共接待游客655.41万人次，实现旅游收入75.97亿元，同比恢复85.5％和82.51％。

市级层面，烟台市人民政府办公室出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》，提出25条政策措施，市财政每年安排1000万元的文化和旅游惠民消费季专项资金。县级层面，福山区、蓬莱市等12和区（市）设立文化和旅游惠民消费引导资金，形成全域推进合力。产业发展方面，13个部门出台《关于应对疫情促进文化和旅游产业健康发展的意见》，推出21条扶持政策，积极应对疫情。市场招徕方面。根据疫情新态势调整《烟台市旅游招徕奖励办法》，推出淡季时限放宽至全年、团队累计达标奖励等旅游招徕奖励新政策，开发区、招远市、蓬莱市等县市区最高奖励10万元，调动客源招徕积极性。品牌激励方面，对创建国家级省级品牌给予资金奖励，其中国家级度假区奖励500万元，国家5A景区200万元，国家级文旅融合示范区、夜间文旅聚集区、生态旅游示范区、中医药健康旅游示范区100万元，省级文旅融合示范区、夜间文旅聚集区50万元，五星级酒店50万元、100万元。

烟台市以烟台市民文化节、山东人游烟台、烟台人游烟台、烟台市文化和旅游惠民消费季为引领，持续举办丰富多彩的主题活动。山东省文化和自然遗产日活动、烟台国际海岸生活节、烟台之夏海岸音乐汇、最美100公里“海岸之路”万人自驾游活动、烟台苹果采摘节等文旅消费活动精彩纷呈，深受市民和游客青睐。

烟台推出《仙缘蓬莱》、长岛《梦寻仙山》等演艺项目，举办烟台“渔·码头文创集市”、旅游大世界“后浪潮街”、烟台之夜沙滩葡萄酒嘉年华等夜间文旅热点。组织文旅企业参加“新消费·爱生活—山东消费年”烟台分会场活动，央视二套对烟台市夜间消费进行了现场直播。央视二套《消费主张》栏目播出了30分钟的烟台美食节目。

此外举办24小时烟台海岸生活超长直播，烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三大平台观看量超过650万，居微博同城热点实时榜单首位，话题累计点击27.5万。举办旅行社、酒店、景区、非遗等带货直播活动16场，观看量达300多万人，直播展销旅游商品、地方特产、景区、客房等旅游产品及旅行社周边游产品。组织旅行社、景区等企业，先后赴威海、青岛、潍坊及省外南京、杭州等重点客源地举办营销活动，举办济南推广周活动，签署合作协议，发布精品线路、团队奖励政策，以“演＋展＋推”形式展现鲜美烟台的独特魅力。用好微博、微信、微视频等新媒体平台，发现挖掘一批“网红打卡地”，全方位提升“仙境海岸·鲜美烟台”知名度和美誉度，推动来烟游客增长，拉动吃住行游购娱等相关要素消费。

烟台市构建促进文旅消费长效机制，提升文旅消费层次和规模。启动“冬游齐鲁·仙境烟台惠民消费季”，推出“冬赏、冬养、冬学、冬闲、冬飨、冬乐、冬惠”七大系列100余项精彩活动和100项惠民政策，持续激活冬季文旅消费，全力争创国家文旅消费试点城市。

据悉，12月31日前，蓬莱阁、长岛、牟氏庄园等1家5A、7家4A、3家3A国有景区将继续执行工作日2折、周末和法定节假日5折优惠票价政策，长岛春节假日免费游；鲸鲨馆、招远淘金小镇等非国有景区也推出系列优惠政策，南山皇冠假、东方海洋大酒店等也推出特价餐饮住宿。另外，旅行社、商场综合体、航空交通等涉旅企业要素也将推出系列优惠政策，让更多市民和游客乐享烟台文旅高质量发展的“鲜美”成果。