前不久，重庆市文化和旅游发展委员会举办了一场专家论坛，题目就是“后疫情时期重庆文旅产业发展方向和应对策略”。
文化旅游作为文化创意产业的一支，是市场化程度高、行业依存度大、社会经济涉及面广的敏感性产业。在经历一场波及全球的突发性新冠肺炎疫情的特殊时期，疫情所造成的创伤之大、波及之广是前所未有的，也是从来没有体验过的。
据不完全统计，2020年第一季度，受疫情影响，重庆文化旅游市场总收入同比减少超过1000亿元。原本计划好的春节长假重庆文旅市场因疫情而无法兑现，许多原有的文旅创收计划几乎全部泡汤。
面对突如其来的变化，让我们不得不思考：如何应对这场疫情？文化创意产业和文化旅游如何实施产业化的布局？
吴杨文
重庆文化创意产业协会会长
其实就在去年，我提出过“网红重庆”。大家都知道，“网红”是重庆的一个别称。这座网红城市究竟能火多久，这场疫情把这个问题提前了。这一点，全国都一样。如何在后疫情时期促使行业复苏，让文旅经济恢复正常态，同时实现高质量发展，是摆在全国文创产业和文旅市场的一个首要任务。
我们以前也谈到过，城市的文化创意和文化旅游发展，它有三个必备条件：一是自然秉赋；二是文化滋养；三是时代创新。
自然秉赋，每一方土地皆有，例如北京的文化、上海的风尚、成都的安逸、西安的古意等等。重庆也很独特，千年大城、抗战精神、立体山水，内容十分丰富，但这些都只是前面积累的、自然的，是前人留下来的。因此要实现后疫情的产业破局，更多的就在于文创IP的打造，文化的发掘和时代创新。那么这个时代创新究竟在哪里？破局点究竟是哪条路？这条路就是我们要说的第二点，文化创意产业的下沉。
我们首先来谈一下文化创意产业发展。刚刚过去的“五一”小长假，全国都没有能够出现旅游市场火爆的场面，不免令人失望。而更深层次，是对经济恢复和文创产业及文旅发展的耽虑。人们的长途旅行受到限制，使各地旅游人流锐减，期望中的文旅消费报复性增长并未如期而来。这样的局应该如何去破？
山城重庆，成为新的“网红”城市。
在这里，我们看到另一则值得借鉴的消息：成都为拉动社会消费、鼓励商家，在疫情刚刚降温的时候，就大胆推出了一项“允许临时占道经营”的规定。推行两个月以来，这一举措的成效远远超出了预期。
有一组数据可以表明：截至5月8日，全市设置临时占道摊点、摊区1595个，允许临时越门经营点位18260个，大型商超占道促销点88个，允许流动商贩经营点16384个，增加互联网租赁自行车临时投放点位5034个，为成都创造了就业岗位近8万个，中心城区餐饮店铺复工率超过98%。这是一个很可观的数据，但这一数据又表明，成都在统筹疫情防控和助力经济发展上，是很有效果的。
我们都知道在城市管理中，对于城市公共空间和道路，是禁止随意摆摊设点的，但是成都市政府反其道而行之，率先采用“允许临时占道经营”的方法来应对疫情，促进经济发展。这种反其道的行为，就是公共管理政策的一种创新。
毫无疑问，这一举措为许多小商家最大限度打开了生产经营的生存空间，同时也带动了消费者的便利性，打通了城市经济发展的毛细血管，实现了让商贩流动起来、商铺活跃起来、消费信心提振起来的多个“起来”的目的。同时这也表明，成都在公共管理施政上尊重地方文创和创意的灵活性、亲民性。
后疫情时代，信心很重要，信心怎么激发？信心的激发需要创新。在全球和全国封国封城的境况下，各地政府要发展经济、激发信心，公共管理施策的下沉是十分必要的。而文创产业和文化旅游这种新经济，其实就是一种毛细血管经济，它是小处活跃，往往决定整体市场经济活力，也能带来一方人文特色美学，催生出内需消费的多元诉求，带动区域发展。
例子有很多，如北京有798、西安有袁家村、成都有明月村等等。在北京逛胡同，到上海看里弄，到重庆爬坡上坎遇见惊喜……说到根本上，文创下沉其实就是发掘地方的烟火气息，有人间烟火气，城市才有真正的活力所在。
在重庆，爬坡上坎，遇见惊喜。
文创产业的后疫情时代的破局，重点在哪里？通过这种接地气的下沉的文创产业，打造出新文化、新空间和新生活。这是我的一个体会，也是目前的一个实践。
文化创意、文化旅游，一切根本前提就是“文化”。所有的消费，其实都是消费文化。如何发掘和消费你的文化，就是破局之处。所以，文化创意产业，其实就是文化创新产业。
中国文创产业发展的这些年，政策有不少，口号也不少，但是产业一直没有很好的培育和形成，这跟我们在本质上忽略文化价值的发掘有关系。举个例子：大家都熟悉的李子柒，一个小女孩成为中国田园乡村文化的新一代代言人，这就是文化IP和文化创意产业下沉的典型例子。李子柒，就是一个文化的发掘者，以自我代言方式带动了新一轮的现象级乡村审美文化的发展，包括经济效益、文化效益。
后疫时代，如果换一个角度来看，用文创赋能的思维、用文创下沉的方法来重构乡村，倒是产生了不少奇迹。浙江嘉兴桐乡乌镇，一个传统的水乡古镇，距杭州、苏州均为80多公里，距上海也就上百公里，不远也不近。上世纪90年代，它还是最后一个通公路的乡镇，镇况破落不堪，而现在的乌镇算得上是金山银山了。
2015年，重庆大学建筑系教师田琦偶遇土窑厂，出于对传统技艺的热爱，提出打造一个依托陶艺文化的复合型公共平台。窑厂涅磐重生，远山·有窑，就此诞生，成为如今重庆大学城的网红地。也成为重庆大学建筑城规学院、四川美术学院雕塑系学生实习基地。
还有重庆的沙坪坝区有个三河村，村里的一户刘姓人家，过去开土窑，后来老窑老房闲置了，刘家想重修老宅，于是在2016年的时候，邀请了重庆大学副教授田琦来做设计，一个叫“远山有窑”的乡村地标就这么诞生了。
这种尝试就很有创意、很创新，后来也很火，之后更是启发了当地政府和村民。到了2018年，三河村就把“远山有窑”的文化大体系再打造，又增加了三河茶社、猪圈书屋、三河村文化大院等，形成了富有乡村气息的“远山”文化体系和文化旅游景点。2017年的时候，三河村集体经济收入才1万余元，但到了2019年增加到了200万余元。
2019年春节期间，成都市重点打造文旅项目“夜游锦江”。其以“锦江故事卷轴”为主线，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，绘制出“老成都、蜀都味、国际范”的生活美学地图。
在成都，人们喜欢逛老街、游博物馆、品美食、住民宿、看戏、坐游船。为了活化经济，把人们口袋里的钱变成创收，除了允许占道经营之外，市政府还特别启动“夜游锦官城”，为夜间经济发展再添一把“火”。我觉得文化创意产业不仅仅是从事文化创意产业的人所做的，它也包括了政府的施政，包括了每一个老百姓都可以参与的一种方式，这也是一种下沉。
针对本地人，成都还推出“游新时代美丽乡村、体验公园城市田园之美”的周边游。而周边的发展能够在大距离、大空间范围内在流动人口不满足的情况下，激发本地的内在需求，它的这种做法也极大丰富了成都人自身的文旅产品体系，受到了很多市民追捧，同时也带动了内生型文旅经济的发展。
种种这些都表明：后疫情时代，文创产业的破局关键在于内生动力的驱动，这就需要当地文化发掘和创意下沉，和实体经济的紧密结合以及与互联网经济的充分互动。
主持人点评：
疫情导致文旅产业深陷困局，对此吴会长探讨了其问题所在及形成原因，考察了文创“下沉”的实现路径，提出了营造文旅发展新文化、新活力、新空间，从而加快行业复苏、推进高质量发展、带动文创产业“破局”的对策举措。
特别强调了“致力创新文创IP、发掘推广创意文化，重建人间烟火魅力”的重要性和必要性。为后疫情时代文旅产业创新发展，提供了新思路。
随着大众旅游的兴起以及全域旅游的推进，文旅产业进入了从追求高速发展转为高质量发展，从流量经济转为IP经济发展的新阶段。突出表现在：文旅产业由观光型旅游向体验型旅游转变、从门票经济向产业经济转变、从景区旅游向全域旅游转变。文旅产业呈现出IP化发展新趋势，“无IP不文旅，有IP则称王”，文旅产业发展面临着新形势、新要求、新机遇和新挑战。
实际上，文化与旅游密不可分、高度融合、相辅相成、相得益彰。“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂”已成为共识。因此，文旅融合，绝非是文旅两者的简单合并和叠加，而是相互影响、相互促进的有机整体。强调“一切根本的前提就是文化”，点到了问题的关键。
协会简介：
重庆文化创意产业协会（CCCIA）是经重庆市民政局和重庆市文化广播电视局批准成立、具有独立法人资格的社会团体。
协会于2008年经主管部门批准成立，建立了政府和文化创意产业领域的广泛资源平台，参与了一系列的重大文化创意活动，包括有第十七届“全国图书交易博览会”、打造了重庆首座渝新欧创客小镇，举办了“重庆首届大学生创新创业峰会”等。
2016年，重庆文化创意产业协会提出“文创+”和“城市更新文化复兴”的文创产业发展口号，推出了“重庆最美中山四路”，成立了“重庆文创手工联盟”“区块链产业发展中心”和以城市更新为目标的“URC城市更新发展中心”，参与了北仓文创街区和江北观音桥大九街都市文创+文旅风貌升级规划，推动重庆文创产业多向度发展。
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