6月20日，刚刚结束了第四届那拉提“那人、那车、那山”花式骑行登高大赛的甘肃车手黄世海，离开了美丽的那拉提，奔向自己本次新疆之旅的第三场比赛的所在地——巴里坤。
“体育搭台，旅游唱戏，越来越成为大家的共识。从2005年开始举办的环塔拉力赛、2007年开始举办环赛里木湖自行车赛等独具新疆特色的体育赛事，都逐渐成为很多新疆旅游景区的靓丽名片，甚至让一些以前不出名的景区，也闻名全国。体育赛事、体育明星和相关的体育文化，这些年以一种润物细无声的方式，为新疆旅游事业助力添彩。而大美新疆的美景，新疆旅游产业的进步发展，也促进了新疆的赛车、赛马、自行车、跑步等众多体育项目及赛事的发展，也助推了体育项目文化的普及。”自治区体育局政策法规处处长赵成强为新疆的体育+旅游点赞。
一周三赛 自行车赛热起来
6月10日，新疆独库公路宣布恢复通车，这也掀起新疆新一轮的自驾游热。独库公路被中国国家地理称为“纵贯天山脊梁的景观大道”，沿途可将四季美景尽收眼底，是国内自驾发烧友必去的打卡地之一。独库公路每年仅开放3-4个月的时间，作为新疆最热门的自驾路线，独库公路沿途有独山子大峡谷、唐布拉森林公园、那拉提景区、巴音布鲁克景区、库车大峡谷、克孜尔千佛洞、龟兹古城遗址等著名景区。
伴随着独库公路开通，不仅带火了自驾游活动，自行车赛事更加如火如荼地开骑了。
6月11日，在独库大本营游客服务中心广场，2022年克拉玛依市独山子区“荒野之旅 独库有路”自行车比赛拉开帷幕。6月16日，“古韵龟兹 丝路库车”自行车赛在库车举行。6月18-19日，为期两天的第四届那拉提“那人、那车、那山”花式骑行登高大赛，更是将自行车赛事和跑步登高、骑行爬坡以及星光音乐会、露营大会、喝啤酒大赛、吃西瓜大赛相结合，更好地体现出了“体育+旅游”的浓郁氛围。
“在蓝天白云绿草之间御车飞翔是一种美妙的感觉，夜晚在帐篷里，在充满青草的味道中，仰望星空，更是一种极致地享受。这是一次自行车爱好者的聚会，也是喜欢体育运动、户外休闲生活方式群体的节日。每年这项赛事都会聚集全疆乃至全国众多自行车爱好者集聚一堂，大家在这里挥洒汗水，尽情欢笑。”本届那拉提花式骑行登高大赛的裁判长、新疆丝路之冠体育文化有限公司总经理张建对记者说。
新疆各类体育+旅游的赛事热度从五月份就开始升温。
5月21日，穿越额尔齐斯ENDURO越野赛在布尔津开赛。5月29日，“酣客杯”全疆健康跑在克拉玛依白碱滩区（克拉玛依高新区）举行，这项赛事吸引了700多人的参赛。6月3日是端午节，这一天，500多名选手齐聚石玛情“八家户湿地田园嘉年华”暨环湿地半程马拉松赛，其中有不少一家人一起参赛的全新的健康“过节模式”。
“比赛一场接着一场，有些赛事行程不允许，我也是累并快乐着。”在那拉提花式骑行登高大赛两天的比赛中收获一冠一亚的乌鲁木齐女选手张悦对记者说，她也是近几年疆内各种跑步和自行车赛事领奖台上的“常客”，“职业选手谈不上，但是我很享受能游走大美新疆，参加各种比赛的乐趣。”
6月25日，和静县骑跑两项挑战赛将在静东归生态公园举行。6月26日这一天，“环巴里坤湖”公路自行车赛和首届环中哈合作中心自行车绕圈赛分别在巴里坤和霍尔果斯举行。一个周末，在新疆举行三场自行车赛事，这也反映出，新疆的“自行车热”达到了一个前所未有的高度。而这一切，只是一个开始。7月2日－7月3日，木垒县将举办以“骑行木垒 畅游山城”为主题的自行车赛。
体育加持 县城旅游热起来
从2013年开始，随着物质生活水平大幅提升，全国老百姓对身体健康的关注度也越来越高，有着“减肥刚需”的群体也越来越多。随着而来的是，全国开始兴起“马拉松热”。这种“只要完赛就能获得奖牌”的比赛模式，结合微信朋友圈的热度和跑步软件的普及，让很多曾经“体育课很难及格”的老百姓与那些热爱运动的群体一起，成为中国马拉松参赛者的大军。
“安全完赛，我就获得了属于自己的奖牌，这就是我的冠军。”体重超过110公斤昌吉跑者李敏明在2016年完成了奇台半程马拉松赛后，颇有成就感地对记者说，如今，他选择骑自行车减肥，“体重太大了，跑步对膝盖损伤大，自行车更适合我来减肥。”
新疆的跑步爱好者也是从那个时候开始兴起。“从2013年，我们在艾丁湖举办了近十年新疆的第一场马拉松赛事，那时参赛者只有100多人，到了2016年，一场疆内的马拉松赛，经常会有上千人参赛。到了2019年达到高峰，新疆各地的跑团就有几百家，仅乌鲁木齐就有数十家500人以上规模的跑团。目前，全疆能完成半程马拉松比赛的群体，估计达到了数万人的规模，这些人就是带动疆内游的主力军。”谈起新疆全民健身层面跑步运动的兴起，张建侃侃而谈。
2016年，新疆不少人口只有数万人的小县城举办马拉松赛，都有上千人参赛。这让当时的县城的各大旅馆一房难求，很多参赛选手，只能选择多人入住一房，带防潮垫、打地铺成为当时部分没能提前预定好房间的参赛者，不得已的选择。
2020年至今的新冠疫情和2021年的甘肃白银越野跑事件，给全国的路跑赛事敲响了警钟，全国的各种面向大众的体育赛事戛然而止。但是，疫情让全民对生活的态度和健康的重视又达到了全新的高度。
“新疆吃得好，景色也美，烤羊肉串和各种甜美的瓜果我都特别喜欢。这次我从5月26日就开车来新疆了，每到一个城市，有时间都会骑车骑一圈。特别感谢有这样的比赛，让我有机会骑车欣赏那拉提美景的美妙感受。也希望，新疆其他景区也能有类似的赛事，让我的新疆之旅，会有更多”来自佛山的52岁女车手郭婉姬在新冠疫情之后，对生活有了更深刻地认知，这一次她开启了一次新疆深度自驾游。
“我一直向往来新疆参赛，但参加一次比赛，通常来回需要4天时间，这次可以在几天内参加多项赛事，我就毫不犹豫地报名参赛了。”甘肃车手黄世海对记者说。
“今年，我们已经举办了七场跑步和骑行的比赛，我们也是在倾听赛事主办方和参赛者的心声，不断积累经验，开启新的创意，争取让今后的体育+旅游的赛事，更有趣味性，更贴近老百姓。在推动全民健身和带动旅游人气方面，获得双赢。相信随着新疆旅游的升温，新疆面向大众的体育赛事也会越来越多。”张建说。十年来，作为乌鲁木齐市马拉松协会秘书长和乌鲁木齐市自行车协会秘书长的他，对新疆全民健身运动的推广，默默贡献着自己的力量。
品牌传播 大美新疆美名扬
与这些面向大众的体育赛事不同，早在十几年前，新疆体育旅游赛事就曾闻名全国。品牌体育赛事，对新疆旅游的推动是成效极为显著的。
2005年开始举办的环塔克拉玛干汽摩越野拉力赛（简称环塔拉力赛），经历十年发展，一举跃升为世界闻名、亚洲第一的汽摩越野拉力赛事，一度被誉为“东方达喀尔”。这项赛事也推动了中国汽摩越野运动的发展，周勇、徐浪、韩魏、赵宏义、张敏、扎克尔等扬名达喀尔拉力赛的著名车手，都是在这项赛事中成长和崛起。
体育赛事不仅能带动旅游发展，甚至能塑造出一个景区。多年来，随着环塔拉力赛在央视、新华社、人民网、湖南卫视等众多媒体的报道，库木塔格沙漠、乌伦古湖、海上魔鬼城、哈密五堡大海道、温宿大峡谷等众多景区和塔城、哈密、阿克苏、和田等地，被越来越多的户外越野一族所熟知。大家不远万里，花费数万元驾车来到新疆，只为一看这环塔拉力赛中赛道的令人震撼的苍凉之美。
体育赛事能带动旅游，在新疆更好的例子是滑雪运动和滑雪产业的跨越式发展。受北京冬奥会带动的“三亿人上冰雪”的冰雪热，也让全国人民了解了“新疆冰雪甲天下”的美誉。
经过多年持续发力，新疆形成了以阿尔泰山脉和天山山脉两个冰雪旅游带，截至2021年12月31日，新疆建成各类冰雪场地188个，其中冰雪游乐园60个。可可托海国际滑雪场、丝绸之路国家滑雪度假区、新疆冰上运动中心等多个冰雪运动场馆、场地已达到全国顶尖、国际一流水准。
“新疆瞄准‘中国冰雪新高地、世界滑雪第三极’目标发力。”姜世才介绍，新疆高水准冰雪运动场馆、场地可以简称为“1322场馆群”：“1”即新疆冰上运动中心；“3”为可可托海国际滑雪场、赛里木湖国际滑雪场和吉克普林国际滑雪场，均为高山滑雪场；“2”为萨尔阔布越野滑雪场和博州温泉县越野滑雪场；最后一个“2”是两家野雪公园，即乌希里克野雪公园和野卡峡野雪公园。
“这批场馆、场地的建成，不仅为新疆迎来冰雪运动大发展奠定基础，未来或将撬动中国冰雪运动板块。”姜世才说，从2020年10月1日起至今，新疆了20多支国家冰雪运动集训队的训练和多场全国高水平赛事举行。
“新疆拥有着可以和世界闻名的阿尔卑斯山、落基山媲美的冰雪资源，这样的资源在中国是独有的。新疆的雪场，拥有雪期长、遍地粉雪和阳光充沛的三大特点，这不仅有利于专业运动员的比赛和训练，对于业余滑雪爱好者更能有极好的滑雪体验。尤其是雪季长这一特点，是全国独有的，可可托海滑雪场和在建的赛里木湖滑雪场的雪季都将超过8个月，不仅是冬天，夏天来新疆滑雪，已经成为现实。”新疆冬季运动协会主席李健宏对记者说。
借助北京冬奥会的热度，2022年年初，新疆成为了中国最热的滑雪胜地，新疆旅游产业的冬夏两大旺季，从此逐步形成气候。
打造品牌 重视宣传站位高
无论是借助北京冬奥会的东风，迎来了跨越式发展新疆冰雪运动和冰雪产业，还是借助中国汽车普及的大趋势，引领了中国汽摩越野运动潮流的环塔拉力赛，都有一个共同的特点——一、高度重视品牌打造和舆论宣传；二、面向大众需求提供相关参赛服务。
多年来，包括央视、新华社、人民日报和新疆各级主流媒体全覆盖式的宣传，让新疆冰雪运动和环塔拉力赛在全国范围获得了高度认同，湖南广电集团更是深度参与了环塔拉力赛的组织、运营和宣传。新疆冰雪和新疆汽摩越野运动的发展，都能在站在世界视角去做赛事的同时，满足一些非专业的大众发烧友的参与或参赛的愿望，形成独有的相关运动领域“成就感文化”，这也让越来越多的参与者愿意加入进来，乐在其中。
新疆冰雪和新疆汽摩越野运动领域的成功，也给予了新疆其他体育旅游赛事的组织策划，提供了具备可行性的高标准样板间。
环塔拉力赛最初是一个汽摩运动爱好者们自发组织的赛事，随着加上这个群体人数越来越多，不同领域的专业人士也主动参与进来，这项赛事也逐渐从全国赛事，成长为国际知名赛事。发展到中后期，已经成为了中国汽摩越野爱好者一年一度的盛大聚会。
“如今的环塔拉力赛已不仅仅是一项体育赛事，更是新疆体育+旅游带动经济的有效抓手，通过赛事向世界展示新疆丰富的文化旅游资源，和谐美好的文化旅游环境。环塔公司还将立足环塔赛事，做大做强环塔品牌的同时，打造更具参与感和观赏性的场地赛、系列赛，与地方旅游特色资源相融合，做活汽车运动目的地旅游，做好新疆文化旅游使者，发挥新疆体育文化旅游名片的重要作用。”新疆环塔汽摩运动俱乐部有限责任公司总经理杜晶对记者说。
2007年开始举办的环赛里木湖自行车赛最初也是一项面向大众的自行车赛事。随着参赛选手水平的越来越高，这一赛事在2013年经国家体育总局批准正式升级为全国性赛事。从而成为全国最高水平的大众业余自行车赛，吸引了包括港澳台在内的全国各地和一些国外车手的参赛。这一赛事与环塔拉力赛的区别在于，如何让更多的大众自行车爱好者，也能参与到这项赛事中来。
新疆的美景有着自身独有的特色，像赛里木湖、那拉提、喀纳斯、禾木、天池、巴音布鲁克、可可托海、乌鲁木齐南山大峡谷等众多景区的气候，在夏天都十分凉爽，白天能保持在20度左右的适宜温度。当国内大多数省市在暑假不适合举行户外自行车、跑步赛事的时候，新疆却是气候最适宜的。
“期待着有一天，我们新疆人能打造出我们自成体系的大美新疆跑步节和自行车节，这样的赛事，只要降低参赛门槛、合理设置难度分组，完全可以像此前马拉松赛事一样，可以兼顾精英组的专业选手参赛，也能同时承载数以千计的大众选手参赛的需求。站在全国视角去办赛，成为一个能吸引全国各大参赛者参与的、在全国有广泛影响力的品牌赛事，这无论对新疆的旅游产业还是新疆的群众体育、竞技体育和体育产业，都会有巨大推动作用。”张建对新疆大美跑步自行车赛事的未来，充满了期待。
文 黄兴
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