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图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来自于微信公众号亿欧网(ID:i-yiou),作者丨周亚楠,编辑丨顾彦,钛媒体经授权发布。

“五一就不出去玩了,家里有狗走不开嘛。”

在帝都工作的小林生活压力大、工作节奏快,却还是和女朋友养了一条狗。五一来临之际,两个人决定放弃旅游的计划,在家里陪伴自己的“狗崽子”。

“猫狗在,不远游。没有办法的呀,狗离不开人,每天都得遛。”小林表示,这是一种甜蜜的负担,自己心甘情愿为它画地为牢。

和小林一样疲于工作、但仍愿饲养宠物的不在少数,养宠热潮已悄然在年轻人中兴起。

有调查显示,2019年中国养宠人群数量9915万人,同比增长34.8%;养宠人群呈现年轻化特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。

不仅如此,敢于为宠物氪金的年轻人也氪出千亿级宠物经济市场。

有数据显示,2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势,2020年市场规模为2953亿元、同比增长33.5%;预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

但每逢出差、放假、春节归家时,如何安置宠物又成为困扰。于是宠物寄养、上门喂养服务应运而生,成为宠物经济产业链上的重要一环。

一窝难求

养猫已经满3年的苗苗告诉亿欧EqualOcean,五一假期一定要提前预约宠物寄养,晚了可能就订不到合适的了。

爱宠的年轻人寄养花费百元不算稀奇。大众点评上搜索宠物寄养,从简陋的宠物笼到有豪华的独立单间,每晚价格从百元到上千元不等,其中,标价568元、799元、899元的“总统套房”不在少数。“我就为我家猫定过289元一晚的‘豪宅’。”苗苗表示。

为了让猫在自己离家的日子里也能过得舒服,苗苗跑过不下10个宠物寄养店。“找到一家合适的店寄养宠物是一件难度相当大的事情,环境、设施、专业性、服务质量等均要考察清楚才能安心,不能让我家的宝贝受委屈。”

当越来越多的年轻人愿意为宠物一掷千金,能够提供寄养服务的宠物店却数量、容量有限,常常一窝难求。

晓晓是做宠物寄养生意的。她表示,就算现在的年轻人愿意花费重金“求窝”,但下手晚就会没有位置,早都被预定满了。“宠物寄养是一个淡旺季非常明显的业务,平时提前2-3天预定就好了,但五一、国庆、春节这种节假日是要提前10天的。”

据媒体报道,2020年春节期间,价格在80-200元/天的宠物寄养服务供不应求,有人甚至花费上千元将宠物送进高级酒店。

宠物店对需要寄养的宠物也会提出要求,包括年龄体重是否达标、是否完成绝育、是否定期免疫、是否会吵闹折腾等。“寄养一只宠物收百八十块钱,但如果出了问题亏损可达上千元,这其实是一项高风险的生意。”晓晓表示,店家不会接收不安全的宠物。

另外,宠物能否适应寄养生活也格外重要。尤其是猫,在陌生的环境更容易受到惊吓,产生应激反应。

苗苗讲道,有一次将猫寄养到宠物店后,它便开始不吃不喝,一直蜷缩在笼子的一角,到了晚上还不停哀嚎。“我接它回家之后,它对我也开始不理不睬的,估计是觉得我抛弃了它生闷气了。自打那以后,我在外出离家都会选择上门喂养。”

五环内精致上门喂养

门店寄养供不应求,上门喂养的服务模式悄然诞生。

在豆瓣、咸鱼、微博上,有关宠物上门喂养的帖子数不胜数,通常价格在20-100元/次之间不等,多数在一次40元左右。具体收费标准分为多种,有根据服务项目计费、按小时计费、按距离远近收费以及按上门服务次数计费等。

据了解,上门喂养除了提供为宠物续粮、换水、日常清理、检查健康状况等基础服务外,还可以根据主人要求为宠物剪指甲、洗耳朵、喂药、梳毛,以及和宠物互动玩耍,最后还要给主人拍摄照片、视频反馈情况。

宠物上门喂养的服务人员,主要是资深养宠人士、流浪猫狗救助人、兽医医师、宠物门店店员等宠物行业相关人士。比如一名网友在名为《北京五环内精致上门喂养》的帖子中写道:“本人目前家中4只猫咪,有多年饲养猫咪经验。”

由于需求跟随节日假期波动,大部分从业者一般都是兼职。对于这些人来说,假期上门需求暴涨,就意味着能小赚一笔。

对于消费者来说,这种新兴的方式则更加省心。

“家庭寄养很多时候无法保证宠物的生存环境,宠物店寄养的空间又太过狭窄没有足够的活动范围,不同的宠物在一个封闭的环境内也会有交叉感染风险,同时寄养宠物很容易产生应激反应。上门喂养则基本无需担心这些。”养宠达人洋洋表示。

同时,上门喂养比门店寄养价格更加划算。“寄养一般按照宠物数量、大小、寄养天数收费,一只费用就已经很昂贵了,如果养好几只那真的是寄养不起。相比之下,上门喂养是按上门次数收费,就算有好几只也就是加一点钱,影响不大。”洋洋说。

近年随着养宠用户体量的扩大,上门喂养宠物服务也日渐火爆。

在国内,虽然上门喂养是一门小众生意,但已经有专业玩家提早布局。PIDAN、木星猫、爱沃派就是为宠物提供上门宠物托管服务的平台,不仅包含上门喂猫、上门遛狗等日常任务,还延伸出宠物免疫、驱虫等轻医疗服务。

在国外,帮人遛狗的公司Wag则在2019年初拿到软银3亿美元投资。

“氪金式”宠物经济

宠物寄养、上门喂养引起关注的背后,宠物经济赛道早已如火如荼。

“只想给它最好的。”苗苗表示,每次外出旅游或出差回来,总觉得愧对留守在家的猫,所以会花费数千元大肆购买猫粮、罐头、零食、玩具,只为“求”得它原谅。

宠物的地位越来越重要,养宠标准也随之提高。艾媒咨询数据显示,37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友,超过4成把宠物当亲人;《2019年中国宠物行业白皮书》显示,人均单只宠物犬年消费为6082元,人均单只宠物猫年消费金额达到4755元。

苗苗表示,看病、绝育、打疫苗、驱虫、买猫粮都不便宜,宠物用的东西可比人用的都贵。“我一年花在猫身上的钱得两万了。”

铲屎官们“氪金”式养宠,让一批企业赚得盆满钵满。

财报显示,A股宠物食品行业上市公司佩蒂股份、中宠股份2020年实现营业收入13.40亿元、22.33亿元,同比增长32.88%、30.10%;归母净利润为1.15亿元、1.35亿元,同比增长129.62%、70.72%。

网红零食品牌三只松鼠也盯上了暴利的宠物食品市场。2020年7月,三只松鼠推出旗下首个宠粮品牌“养了个毛孩”,1个月后其销售额突破200万元;首次参加“双十一”时,销售额又进一步增长700%。

数据显示,预计2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。

庞大的市场规模铸造了千亿级的产业链,除了宠物寄养、上门喂养服务,还围绕着宠物还形成了宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物保险、宠物美容、宠物摄影等产业延伸,这里面都少不了资本的争相入局。

据宠业家整理的投融资事件,过去几年宠物行业融资盛况空前:2018年,国内宠物行业有59起融资事件;2019年,融资事件共有41起,累计吸金规模超过42亿元。其中,乖宝集团获5亿元投资、疯狂小狗获3亿元投资、福贝获近3亿元投资,剩下多数品牌的单笔融资额都在千万级。

公开资料显示,高瓴资本、红杉中国、达晨、KKR等顶级投资机构都已纷纷出手布局。其中以高瓴资本最为迅猛,2016-2018的3年时间里,在宠物行业砸了至少10亿美金、投了100余家宠物相关企业,布局赛道涉及宠物医疗、零售、用品。

尾声

狗民网调查显示,中国城市的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后,大约有一半是单身,90%都把宠物当作是家庭中的一员。

当下,年轻人看似社交方式多样但却宁愿独处,宠物,成为了提供情感寄托和慰藉的存在。

正如马薇薇在《奇葩说》中的犀利发言:“你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”