完美新战略:38部新片、七大业务矩阵发布

2017-06-21 12:12:08 影视独舌

自2008年成立至今,完美世界影视一直在影视剧行业深耕,已出品了一系列口碑收视俱佳的电视剧,如《北京青年》、《咱们结婚吧》、《老有所依》、《射雕英雄传》、《神犬小七》等,也参与制作了诸多优质电影,如《失恋三十三天》和《钢的琴》等等。成立九年,完美世界影视稳步前进,其发展的良好势头有目共睹。

6月13日,“JU视界完美世界影视2017上海之夜”在上海电视节期间举行。完美世界影视旗下的五大制作团队——鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室一同亮相,并第一次对外展示了公司的新兴力量——旗下十几个影视工作室,同时发布了包括38部作品的片单。在6月18日举行的“中国影视领袖峰会”上,廉洁从公司七大业务矩阵的具体内容延展开来,详细剖析完美世界影视持续增长的关键所在。

完美世界影视携五大知名制作团队以及旗下一众影视工作室亮相JU视界

坚持精品内容的精耕细作,聚合全行业的优质资源,完美世界影视正在打造自身的泛娱乐矩阵。此次,我们对话完美世界影视董事长兼CEO廉洁,听他阐述完美世界影视的过去、今天和明天,以及在内容战略和业务布局的新思路。

七剑出鞘:扩大收入来源与利润驱动领域,分散布局降低波动性

2016年7月,完美世界游戏正式回归A股,至此,完美世界成为国内最大的影游综合体。此后,公司加速了在泛娱乐产业尤其是影视板块的布局。2016年9月,廉洁加入完美世界任完美世界影视董事长兼CEO。作为一个在资本市场驰骋多年的资深金融从业者,廉洁深知娱乐行业的波动性是无法避免的,因此完美世界影视通过扩大收入来源和利益驱动领域,分散布局来降低波动性。

由此,完美世界影视完成了七大业务矩阵:精品内容、影院、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、投资、国际业务的分散布局。“我们从七个方向发力,希望通过多元化的业务布局,最终达到可持续的比较高速的增长。当然这七大业务板块也不是恒定不变的,未来会根据市场的变化不断加强优势领域并扩展新领域,老的没有空间的部分也会考虑放弃”,廉洁如是说。

完美世界影视董事长兼CEO廉洁

一般而言,娱乐类公司的主营业务都是1—3个,例如电影、电视、影院等,而据廉洁介绍,完美世界影视的布局可以称得上是“七剑出鞘”:完美世界的电视剧业务相对风险低,利润率高并且有很好现金流,加之如今电视剧行业的发展势头看好,投资渐趋加大,做头部剧和精品剧的收益可以获得相对稳定的业绩回报;完美世界影视参与出品的综艺很多已是多家卫视的王牌节目,如《极限挑战》、《跨界歌手》、《跨界喜剧王》等,新的综艺也一直都在开发,之后会尝试网综;艺人经纪的业务已经相对成熟,收益稳定;影游联动方面,完美世界是很早就“吃螃蟹的人”, 2006年《武林外传》播出之后,完美世界紧接着做了《武林外传》的游戏,《完美世界》游戏走红之后,又推出了网络小说《完美世界》,之后在影游联动还会有更多的尝试和探索。

此外,完美世界还收购了今典院线,在渠道方面奠定了扎实的基础。廉洁坦言,影院的管理是一项非常复杂的工作,当下还处于不断修炼内功的阶段,新建与兼并收购都在同步进行中。如何提高效率与非票收入,是一门很大的学问,之后会根据今典院线的分布特点来进一步规划有针对性和特殊性的服务,例如根据不同的地域性特色做衍生品等等。

“在院线的战略布局上,我希望做出一个与完美世界影城不同的概念,但是还需要一段时间的打磨,我们可能会先做一个实验品再推广,因为要考虑到投入跟产出的情况。”

全球合作与战略投资:与环球影业合作、投资嘉行传媒,未来还会开发更多的合作模式

达成与环球影业的合作,投资嘉行传媒,是完美世界影视近年来的两大动作。谈到投资,廉洁说:“我们投资的时候重点关注的是公司的商业模式、团队,以及是否有长期的业务发展,对我来讲这几点非常重要。嘉行传媒的自身定位是综合性的文化娱乐公司,业务本质是艺人经纪、电视剧、电影的制作等等,这点非常重要。”

完美世界影视与嘉行传媒的合作并非简单的财务投资,而是全方面的战略合作,包括双方共同开发电视剧、电影以及影游联动方面的合作,“我们和嘉行一起做的青春剧《趁我们还年轻》马上就要开机了,可以看作是十年之后的《奋斗》,嘉行主投的《烈火如歌》的游戏则由完美世界来开发。”

对于好莱坞,完美世界影视一直抱着敞开的胸怀,无论是控股,还是参与投资,包括跟很多团队合作都在不断布局和拓展的过程中,并且涵盖电影到电视,与环球影业的合作是完美世界影视全球化的第一步。完美世界通过下设影视投资基金,参与好莱坞六大电影公司之一的美国环球影业未来5年不少于50部电影作品,享有影片的全球收益分配,“我们投的不是单独挑某个电影,而是整个的50部电影的一揽子投资,并且参与电影全球的分帐,不只是票房,还有在美国有线电视,DVD等衍生品的投资。”廉洁进一步阐释。

同时,完美世界影视已宣布联合威秀娱乐集团、WME | IMG 中国共同成立全新的完美威秀娱乐集团,以使完美世界影视“国际化泛娱乐”战略全面升级。

投资是完美世界众多的业务中的支柱之一,是非常重要的、有意义的补充。“游戏影视类公司的投资一定要考虑战略,一定要抓住市场新的现象,中国的娱乐行业每5年一个变化,因为新生代每5年就不一样,所以要走到时代的前沿,我们一直看新兴的公司,接下来很快会公布我们入股一家做网剧、短视频最领先的公司,这次新的投资也是财务加战略的合作。”影视娱乐行业是一个以创意为核心的产业,在未来,完美世界影视也会尝试探索更多的合作模式。

谈到资本对影视行业的影响,廉洁认为资本对于影视行业来讲,是一把双刃剑。资本介入之后,更多的人才和资源会进来,有利于公司的发展,但是不好的地方就在于资本的逐利特性,降低了行业的门槛,容易导致恶性循环。鉴于此,公司的应对策略是将业务模式打造好,未来形成一个自动发展的业务,七大业务板块可以互相扶持、相互填补,根据市场的情况灵活调整业务比例,在认识到行业发展存在的问题之后,能起到引领作用。

聚集人才与百花齐放:根据人才情况做综合评估,永远以精品内容为先

“完美世界影视永远是以精品内容为先的公司。”这是廉洁不断强调的一点。廉洁认为完美世界影视是一个平台,是能够以慧眼发现千里马的伯乐,是将人才聚集到一起的大家庭。

在“JU视界完美世界影视2017上海之夜”的发布会上,完美世界影视旗下的五大制作团队都带来了未来的新片单。“之后公司会选择与更多新的影视工作室、团队合作”,廉洁说,“选择工作室的标准是多样化的,考察的是综合实力,未来的合作伙伴有可能是导演、制片人、编剧,也有可能是从事商务和游戏行业,在过去积累中拥有很多影视资源的从业者。完美世界之后会不断地发掘好的团队人才,了解他们的强项和弱项,并为之提供资源、法律、财务和平台支持,从剧本孵化到制作阶段都会全程把控。”

“刚才我说了完美世界影视一定是以内容为主,我们是做精品剧,但是这个内容一定是要多种多样的。”廉洁认为在内容方面一定是百花齐放的。在互联网语境之下,年轻观众群体的口味要考虑,原来核心的电视观众也不可以忘记,中老年人是有很大消费能力的群体,他们很长情,所以目标的观众群最后一定是一个分众、全方位的概念。分众的口味不同,但不变的是作品本身是否拥有打动人心的力量。

综艺节目和网剧是很多年轻人喜欢的节目类型,完美世界影视也一直在做,网剧是公司非常重视的产品类型,有专门的团队在做,这个团队全部都是85后、90后,他们做的东西才是年轻人想看的。除此之外,也要充分考虑全年龄层的人都喜欢的题材,这就是创作的乐趣和难度。

关于原创和IP的争论,廉洁认为,原创跟IP不是矛盾的,而是相互养成的。“我认为IP跟原创是相辅相成的,鱼离不开水,水离不开水,相互可以影响。我们做的《神犬小七》就是IP和原创之间相互养成的例子,《神犬小七》是中国为数不多的季播剧,已在湖南卫视黄金档播出两季,今年第三季会与观众见面,‘神犬小七’就是从原创产品变成一个可以不断衍生开发的IP。”

“完美世界影视兢兢业业,我们有这么多的制作团队、这么多的新兴的工作室,大家都是本着自己的情怀来做精品。我们认为作为一个行业的龙头或者领先的公司,就应该超越行业,行业不好的时候我们应该好,行业好的时候我们应该更好。”

【文/胡摩】

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