钱江晚报·小时新闻首席记者 肖菁
头一回！杭州西湖边两个黄金地段公厕的广告位公开拍卖，而且还是上“阿里拍卖”网上拍卖。
这场特别的拍卖，从昨天（4月18日）上午10点开始，至今天上午10点结束。一个好消息传来：公厕广告位，成交！圣塘服务小店，成交！
杭州西湖风景名胜区湖滨管理处的钱嘉诚说，成交金额并不是最重要的。更大的意义在于，这次拍卖是景区在推动国有资产多元化运作模式的一次试水，从结果看无疑是成功的。
景区公厕广告位拍卖，在杭州还是首次
这次送拍的，是两个公厕一共39个广告位的经营权。两个公厕一个位于湖滨一公园，另一个位于圣塘景区公厕，也就是圣塘景区依湖音乐港旁边公厕，都位于西湖边黄金地段，人流量大，公厕本身也掩映在绿杨荫里，造型美观。
两个公厕一共规划了39个广告位，比如在洗手池上方，男厕小便池上方等等。
此前，杭州景区的公厕从来没有设过广告位。所以，在公厕规划广告位，并拿来公开拍卖，本身就是个创举。
湖滨管理处钱嘉诚说，当时定价拍卖的时候，参考了杭嘉湖高速服务区的公厕广告租金，也请了专业评估公司从人流量、体量、地理位置等各方面做了考察比对，最后定出了6.5万元的起拍价。这是首年租金起始价，根据协议，之后的两年租金会逐年递增5%。
另外一处拿来拍卖的，是圣塘景区小卖部的三年租赁权。起拍价18万元是首年租金起始价，也是符合市场价格的。
上线以来，这两件拍品引起了不少关注。公厕广告位有6982次围观，47人设置了提醒。小卖部有8548人围观，107人设置提醒，其中一人在18日夜里23点出价，笑到最后。
疫情影响给了启发，这次成交意义重大
对于西湖景区来说，“公厕要做广告了”是第一次，上阿里拍卖也是第一次。
原本，像西湖边小卖部租赁权的拍卖，都是通过公开招投标、会议室开标等形式进行的。这次疫情，让西湖景区管理方想到了“线上拍卖”这种形式。以往招投标，参拍方先把保证金交到财务，如果投不中再由财务返还。这些流程都放到网上，更透明更高效。
几经比较，湖滨管理处选择了阿里拍卖。
在拍卖的门槛设置上，也经过了深思熟虑，这关系到景区的规范化管理。
比如，“不接受自然人报名，不接受联合体报名，竞买人须具有独立承担民事责任能力的独立法人机构”。另外，对竞买人的注册资金也做了要求。这些，都提前进行了公告。
到记者发稿为止，因为中午刚刚才结束拍卖，又是双休日，拍得方还没有和湖滨管理处进行联系。
但至少有一点，管理处是笃定的，拍得方肯定符合要求。
那么，对于这个成交价，是否达到管理处的心理预期呢？
湖滨管理处的钱嘉诚说：“我们是满意的，这个起拍价本身符合市场定位，我们也没给出更多优惠。而且我们的着眼点，主要是这条创新之路是否能走得通。对景区来说，这是全新尝试的一种工作机制，这种方式能更好地体现国有资产服务于民的本质。”
广告内容的投放，需经过严格审核
中标后，广告内容也是需要严格把关审核的，不是什么都可以投放。
管理处考虑在投放商业广告的同时，还要求保证必要的公益广告内容，比如公益广告、文明劝导、旅游咨询、安全提醒等。以及，像疫情期间临时可以借助这个平台发布一些防疫信息等等。通过综合利用广告位这个信息发布平台，力争做到经济效益和社会效益兼顾。
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