4月9日，星期六收到深交所关注函，要求说明募资29.7亿元建设数字营销云平台、社交电商生态圈等项目的合理性。而审视星期六的不只是监管部门，在投资者、产业人士、普通消费者的眼里，作为老牌女鞋企业，搭上网红经济的星期六，在各类数字指标（业绩、股价）上突然变的顺风顺水，也逐渐远离困境重重的鞋业市场。
如无意外，2019年年报，星期六将实现上市十年以来营收和净利润的双高。不过，尝到风口甜头的星期六，仍然有许多转型疑问需要解答：年利润只有1.7亿元，却要募资近30亿元投资新项目？数字营销、社交电商等互联网红海竞争如何抵御风险？营收占比依然巨大的传统女鞋销售业务何去何从？
巨额募资投入新项目
在募资预案中，星期六称拟募集资金总额不超过29.7亿元投入YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目、补充流动资金和偿还银行借款。
其中，此次募集资金中的最大花销将用于YOWANT数字营销云平台建设项目。该项目投资总额为10.6亿元，拟使用募集资金额为9.05亿元。
对于YOWANT数字营销云平台建设项目，星期六表示，将在现有的服务平台和广告数字营销等平台的基础上，结合互联网广告业务的发展情况，建设一套完善的整体架构型数字营销云平台。项目建成后，将大幅提升星期六的数据计算和处理能力，提高互联网营销精准度，降低流量采购成本。
此外，社交电商生态圈是星期六投资金额最高的项目，拟投资14.28亿元，使用募集资金7.9亿元。该项目将通过构建以达人孵化基地、短视频场景化空间、直播运营中心、海量短视频监控及分析平台、供应链分发、用户运营中心及相应的配套运营平台为一体的社交电商生态闭环。项目建成后，星期六作为MCN机构将大幅提升内容产出能力、达人孵化能力，为品牌客户提供“品效合一”营销服务。
值得一提的是，虽然星期六2018年营收为15亿元，如今却要花近30亿元投资社交电商等项目。业内人士认为，此次星期六大手笔的开销与此前收购YOWANT遥望网络有着直接关系。
据了解，YOWANT遥望网络成立于2010年11月，是综合性数字营销服务提供商。2019年，星期六以17.71亿元购买YOWANT遥望网络88.57%股权。2019年3月起，星期六将杭州遥望网络科技有限公司纳入合并报表。2019年8月，星期六以现金收购遥望网络剩余股东6.54%股权，目前持股总占比为95.11%。
在合并报表后，星期六的营收和净利润均驶入“快车道”。在2018年中报中，星期六营收仅为7.355亿元，净利润2950万元。而到2019年中报，星期六营收同比增长21.11%至8.908亿元，净利润同比猛增106.24%至6084万元。
只字不提女鞋业务
值得一提的是，星期六此次计划募集的资金除了8.9亿元将用于偿债补流外，其余的资金都用于数字营销云平台、社交电商生态圈等项目，却在资金用途中只字未提其传统主业女鞋。
不过，星期六表示，此次募集资金的背景中首先提出了传统鞋履服饰业务面临转型契机。事实上，随着皮鞋市场发展放缓，星期六的女鞋业务并不理想。从2009年上市到2018年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，2017年净利润更是暴跌1789.31%。
面对业绩低迷，星期六早有“脱鞋”之心。2016年，星期六将公司名称中删除了“鞋业”二字，并宣布要逐步打造多元化品牌运营。2018年7月，星期六与内衣品牌曼妮芬母公司汇洁股份签署了《战略合作框架协议》，寻求成立一家鞋业公司，通过“现金收购”的形式，分阶段逐步将星期六现有鞋类相关品牌、销售渠道以及存货等经营性资产转移至合资公司。然而2019年2月，双方因未能就具体合作细节达成一致意见而终止了合作。
随后，在星期六收购了遥望网络后，互联网网业务频繁出现在星期六的公告和投资者关系活动记录中，而传统女鞋业务则逐渐消失。
北京商报记者梳理发现，星期六最近一次提到女鞋业务是在2019年12月，以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，并称此后星期六将不再保留生产产能。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，按未来1-3年市场发展预估，星期六电商业务收入定会突飞猛进再上新台阶，传统业务收入比例会大幅度减少。按星期六这种在电商业务的持续投入与持续做大的做法，大概率就是鞋履业务逐步边缘化，最终被剥离出上市公司。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠也认为星期六与汇洁股份的合作，从某种意义上也是希望可以把女鞋业务剥离出上市公司，但是合作没有达成。
“如今，女鞋市场竞争激烈，短时间内很难突围，星期六的传统女鞋业务未来只能边做边寻找机会，除了在产品的风格、设计、细分市场等方面寻找突破点之外，最现实的方法还是在其他增长领域寻找新的增长点。”杨大筠称。
转型背后的小心思
一手从上市公司剥离女鞋业务，一手发力互联网营销和社交电商服务，实际上在鞋服行业并非首例。
曾经人手一条的“百圆裤业”便是先例。2014年11月，主营服装批发与零售业务的百圆裤业以10.32亿元收购出口电商环球易购100%的股权，自此，跨境电商业务成为其收入、利润的主要来源。
2015年，百圆裤业更名为“跨境通”。对此，百圆裤业称，鉴于公司收购环球易购的重大资产重组事项已于2014年11月完成，以及公司陆续在跨境电商行业进行的投资，公司的主营业务构成已由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域，跨境电商行业的收入已成为公司收入的重要来源。未来，公司将逐步优化产业结构，其中，跨境电商是公司未来发展的重点领域，故决定对公司名称和简称进行变更。
主业发生变更后，跨境通的业绩也随之大幅上涨。数据显示，在2014年，跨境通的营收为8.4亿元，归属净利润为3345万元。到2015 年，跨境通营收、净利润双双呈现三位数增长，营收达到39.6亿元，是前一年的近5倍，归属净利润也同比增长403%至1.68亿元。2016年、2017年、2018年，跨境通的业绩均呈现翻倍增长，营收分别为85.37亿元、140.2亿元、215.3亿元。相比转型前，跨境通的营收已增长超20倍。
如出一辙，通过并购，如今搭乘“网红经济”快车的星期六，旗下拥有超过50位网红达人，并签约了包括王祖蓝等10多位明星艺人。受益于此，星期六股价曾在25个交易日内大涨330.6%。
业绩的变化更为明显，在遥望网络的助力下，2019年，星期六营收预计突破20亿元大关，同比增长48.48%，实现归属净利润1.76亿元，同比增长1871.45%，如无意外，这是星期六上市十年来的最佳年度表现。
在程伟雄看来，转型社交网红直播的星期六已经尝到甜头，比起之前的重资产品牌运营而言，如今的业绩表现已经相当乐观。相比在在主业上打持久战，转型不失为一种选择。
不过，也有业内人士称，目前，社交电商以及互联网营销已经巨头林立，星期六想要立足，并非一件易事。
北京商报记者 钱瑜 白杨 李濛(图片来自星期六官网）
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