都说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，毕竟好看的东西看多了，未免审美疲劳。
不知道大家有没有发现，品牌正在制造集体有意识的“审丑时代”，用猎奇的方式来挑战大众审美。
比如淘宝的“丑东西大赛”、“丑穿搭大赛”，就是在利用选丑聚焦大众的注意力，激发起消费者的好奇心，这无疑是一种成功的营销之道。
在这个流量为王的时代，各大品牌方都希望能找到引流的捷径，“丑”也成了一门生意。
不少品牌都推出过丑到出圈的周边产品，有些丑周边的辣眼程度，简直让人怀疑公司是不是有竞争对手的卧底入职了。
1、瑞幸：丑到被消费者拒绝的腾格尔联名贴纸
最近在生椰拿铁的三周年之际，瑞幸请来了大叔级明星腾格尔，专门定制了一首祝贺歌，并上线了腾格尔表情包贴纸。
要知道，瑞幸以前的周边贴纸以卡通可爱风居多，比如软萌的线条小狗，试问哪个消费者看了不狠狠心动？
然而这一次，腾格尔的联名贴纸却是不一样的画风。。。不懂就问，这是要玩尬的吗？
不得不说啊，腾格尔老师的真人表情包，和他本人的演出风格极为一致，真实、炸裂、魔性。
但这颗锃亮的大脑袋贴纸应该用在哪，也令不少网友犯难。
小红书上有瑞幸的打工人发帖表示，已经有不少顾客拒绝要这个贴纸。
甚至门店外面桌子上的烟灰缸，都贴满了腾格尔老师的头。。。
丑到被消费者拒绝，腾格尔老师也很委屈啊！！！
2、乐视：过于潦草的《甄嬛传》限定周边
有人相爱，有人看海，有人手握《甄嬛传》版权闷声发大财。
对于乐视而言，虽然竞争不过腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台，但《甄嬛传》就是可以保其安享晚年的存在。
去年它就很配合地推出了一组《甄嬛传》限定周边，本以为会被大家疯狂夸夸，却因为最终的成品实在太过潦草，而被网友们吐槽太丑。
「胖橘带你躺一会儿」腰靠
「嬛嬛为你撑腰」抱枕+颈枕套装
好家伙好家伙，侍寝的胖橘和生人勿近的嬛嬛，乐视你确定不是来搞笑的嘛？
也许是因为吐槽的声音太多，后来乐视还专门为此发了一篇小红书，表示自己破大防。。。
你有事吗？
让苍天知道我认输！
说实话，这限定周边看久了，竟然觉得有那么一丝丝可爱（）
3、迪士尼：长得像劣质山寨货的周边娃娃
话说，迪士尼的周边娃娃大家有买过吗？
最近老王刷到几条帖子，直接被迪士尼的品控创飞——真就丑得千奇百怪的娃娃，只有你不敢想，没有迪士尼不敢做。
挑战全网最丑玲娜贝儿
像是脑袋和身子装反了
谁懂啊，这些都是正式上架出来卖的周边娃娃，轻则嘴巴歪，重则整个眼睫毛都飞了！
来看一则迪士尼笑话：越丑反而越说明是正版，因为山寨的不敢丑得这么明显。
消费者也是有苦说不出，明明买的是官方正品，实物和产品图却差了十万八千里，迪士尼还是得想办法优化品控才行。
4、麻辣王子：火辣辣的猪猪侠联名秋裤
之前在秋天来临之际，麻辣王子携手猪猪侠IP，推出了一套联名周边——猪蹄拖鞋+辣条秋裤，你穿上就是秋冬最靓的崽。
这色彩，这包裹度，这冲击力......咱就是说，丑得很离谱很牛逼！
如果有谁敢穿着这一套出门溜达，回头率绝对是杠杠的。
据说，这条秋裤是麻辣王子邀请某著名设计师（时薪26块7），经过七七四十九天呕心沥血创作而成的男神猪猪侠同款，此等尤物怎么能叫丑东西？
老王建议，下次别找这位设计师了哈（bushi）
5、太二酸菜鱼：巨巨巨巨拉风的周边行李箱
咱就是说，怎么会有人拿着酸菜鱼到处跑啊（bushi）
太二酸菜鱼这个周边，简直是社牛人士的福音、社恐人士的噩梦。
直接把自家的招牌菜品印在行李箱上，买家走到哪，太二酸菜鱼的广告就打到哪，巨巨巨巨拉风。
不过这个设计，可以说是丝毫没有设计，倒是给老王看饿了......
“审丑”与“审美”之间，背后更像是一场品牌流量与口碑的较量。
能够挑逗大众心理的“审丑”营销无疑是品牌快速出圈的捷径，因为话题性和争议性会简单粗暴地打响品牌的“知名度”。但如果掌握不好度，“丑到被消费者吐槽”还算是好的，品牌口碑因此跌落谷底才是最坏的结局。
这样的审丑模式给品牌带来的，只能是一个将曝光量、点击量、二次传播等数据最大化的短期利益。从长远来看，品牌未来的核心竞争力还是“审美”，以此赢得高品质消费者的芳心与赞美。
然而不得不承认，逆向营销的确很容易解锁流量密码，但是穿透喧嚣热闹的表象，审丑狂欢过后品牌能够沉淀什么内涵，为消费者传递什么价值，才是关键所在。
作者 | 王月明
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