10万采购商抢空织里 阿里1688超级产地日打造“织里时刻”

2019-05-24 17:51:28 时动品牌网

5月21日,这个充满爱意的日子里。

湖州织里的童装厂商们用一天时间,体验了一把“清仓”的感觉——当天,由织里镇政府与1688共同举办的“521织里童装超级产地日”在湖州织里举行,成绩单再一次惊艳:对接采购商数超过10万,交易件数突破2000万,一百多款单品销量破10000……

这是继义乌之后1688超级产地日的第二站,也是1688为源头产地打造的又一场实实在在的数字化采购狂欢。

数字经济时代大幕已经开启,如何提升传统产地的商品竞争优势,打造货源产地品牌更强大影响力?事实再一次给出了答案。

521“挤爆”织里

童装成交表现哪家强

“时装看巴黎,童装看织里。”作为中国童装之都,织里童装是全国影响力最大的产业集群之一。截至2018年底,织里镇共有童装生产企业1.3万家,童装主营商家超2500家,年产童装13亿件(套),占据全国童装市场半壁江山。

童装之都遇上1688,织里“挤爆了”。数据统计,在超级产地日当天,超级产地日强势吸引了40%当地商家“涌入”,共1000多个产地商家、15000多款童装货源参与活动。

与此同时,买家数较日常环比提升300%,较去年同比增长280%,直接下单拿货的企业比日常多了一倍。

此次活动中,一大批商品货源以惊艳姿态盛开。后台显示,日韩、欧美、简约百搭童装大受买家欢迎,订单占比70%以上,其中童装T恤、童套装、童裤、童裙成交上涨最为明显。而亲子装和旗袍等特色产品,在成交中亦有出色表现。

白、黑、蓝、粉、黄色成今年童装市场流行色,支付特征商品订单占比近30%。

值得注意的是,随着中国经济的不断发展,越来越多家长更注重儿童服饰的面料和质感,天然、亲肤、安全、健康成重要标准。此次活动中,高含棉(95%以上棉)童装订单占总订单比例超80%,从材质上而言受市场欢迎度最高。

超产日走进织里?织里走向世界

童装世界变身世界童装

世界不同地方的人们对童装有何特色偏好?从此次活动销售表现可窥见一斑:俄罗斯尤其喜欢亲子装,欧美人偏爱带漫画或英雄图案的简单T恤,而这都属于织里童装的核心品类。

记者注意到,超级产地日当天跨境买家数占比整体买家数约5%,整体交易额贡献度占比达到13%。

其中,产出最高的跨境店铺为湖州法墨服饰有限公司,其店铺订单最大的跨境买家来自于跨境电商公司,主要出口到欧美国家。

据1688平台负责人介绍,当前跨境买家采购偏好最大的品类集中在童裙和T恤类目,织里童装偏ins风的货源是跨境买家最大的需求。跨境买家购买后销住的地区,俄罗斯和西班牙占比较大,约34%左右,其次是北美地区,占比约15%。

从热销商品数据洞察下游采购趋势,决定上游生产决策、生产方式。今年,1688将帮助300万线下厂货新上线,货通全球。

未来,童装行业分类必将越来越细,而品类愈细竞争愈白热化。传统服装企业要活下去,必须融入到互联网的氛围中,借助数字技术实现用户的精准定位,提升品牌竞争力。

“国际市场上最受欢迎品类、不同国家消费者偏好等等,这些问题大有讲究,靠传统的经验主义来判断很容易失误。我们个体经营者必须依靠像1688这样的数字化平台,借助他们的实力和资源是最佳选择。”一位主营跨境童装的厂商对记者讲明了自己参加超级产地日活动的来意。

结构化升级供给侧源头厂货

1688数字化战略来赋能

传统制造业与互联网碰撞,数字化成了必然方向。但授之以鱼不如授之以渔,真正助力企业和产业带形成数字化自主发展能力、强化供给侧的力量,才是阿里巴巴的终极目标。

为帮助产地商品的数字化流通,超级产地日当天,1688和中国玩具和婴童用品协会共同制定《织里数字化源头产地儿童服装标准》,助力产地和平台共建产地地标商品,帮助源头产地打造全国最具商品力、最爆的顶尖商品。

新的标准将结合国家标准基础上,用阿里全域大数据和算法的力量,增加销售维度、价格维度、新趋势维度、消费者洞察维度四个新标准,更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势,倒逼织里童装企业升级。

此外,1688超级产地日织里童装站启动仪式当天也宣布了织里产地名片的上线,让买家线上直达源头产地,缝对接源头厂家,精准匹配源头厂货。

今年3月,1688确立核心战略,结构化升级供给侧源头厂货,精耕138个线下百亿规模产地。卷入生态力量,与产地政府、共同打造产地IP,推出超级产地日营销节。

“1688致力帮助像织里这样的知名产地搭建数字化流通渠道,超级产地日就是重要路径之一。通过这种手段,带动知名产地实现全球巡演,构建IP品牌赋能矩阵,让源头厂货通天下,让数字经济时代天下没有难做的生意。”1688产业带总经理田园表示。

(责任编辑:付晓萌_NB7161)