大家好，我是老丁。
在通过“硬刚”出圈狠狠赚了一波“快钱”后，国内知名奶茶品牌香飘飘过去几日迅速窜起的“爱国人设”，目前已有些岌岌可危。根据“蓝鲸新闻”昨天晚间的报道，日本京和商店大久保店否认出售香飘飘讽日杯套奶茶。
先简单回顾下事情的经过。在刚刚过去的这个五一假期里，有网民在日本的一些超市发现，香飘飘旗下Meco果汁茶产品上印有嘲讽日本核污水排海的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本 不能没有海洋”等。在近年来民间日益高涨的“反日”氛围下，此消息投下的震撼弹效应可想而知。一个名为“香飘飘日本超市讽核污水”的话题不仅一度登上微博热搜榜首，阅读量更达到惊人的2亿，网民也就“中国企业硬刚日本核污水”展开热议。
香飘飘本尊对此的“接招”，可说是把整件事推向了另一个高潮。5月4日晚间，香飘飘通过其官方微博发布了一则公司“红头文件”，其中斗大的字写着“我们的员工是好样的！”。次日凌晨，更有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。当日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对“好样员工”奖励10万元。
一连串操作下来，不仅让香飘飘瞬间赢得了所谓“国货之光”的美名，更为其带来了可观的收益，可谓名利双收。一时间，有关香飘飘“销量暴涨”、“商品售罄”、“股价涨停”的报道，可谓是纷至沓来、不绝于耳。
只不过，这“爱国”或曰“反日”流量虽好，一旦涉嫌摆拍，放在当下也很可能会搬起石头砸自己的脚。毕竟在经历过类似“战马行动”等一系列事件后，不少人对“碰瓷”爱国主义、大啖爱国流量饭的丑陋做法，已是深恶痛绝。
在“蓝鲸新闻”的上述报道发布后，不仅网络上出现了众多质疑香飘飘炒作摆拍的声音，连前《环球时报》总编辑胡锡进都对此放出重话。在他看来，该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。
胡锡进说，我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。他指出，网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜；摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒“硬杠”，来国内舆论场邀功，不磊落。帖文最后胡锡进甚至表示，“说实话，这种摆拍与编造‘小学生把作业本丢在巴黎’没多大区别。”
老丁注意到，在媒体最近几天围绕香飘飘的报道中，不少都提到了这家企业近些年没少在营销上下功夫。根据香飘飘四月中旬公布的2023年年报，其2023年的销售费用约为8.6亿元，同比增长超过53%。其中，仅广告费一项就达到约2.2亿元，同比增长更是高达约88.5%。
不过与如此不吝在营销上砸下重金相比，在一些分析人士看来，香飘飘这几年业绩不算亮眼，虽然在产品创新升级方面取得了一定效果，但培育即饮板块用户群体仍需要一段时间。
基于此，香飘飘此次某种程度上的剑走偏锋，是否也是一场搭上企业前途命运的豪赌呢？这或许需要它拿出前两天那雷厉风行的劲儿，为外界释疑解惑。
当然，老丁此刻毫不怀疑会有一些网民从所谓“动机论”、“阴谋论”等的角度，去讨伐胡锡进，更毫不怀疑有人或说出类似这样的话——“真的假的重要吗？重要是的解气！”
只能说，对于那些“抛开事实不谈”的声音，该轮到老丁无话可说了。
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