近三年来我们在国产手机品牌之中听到的最多的一句话就是“冲击高端”。但是在高端市场并不是那么容易的,因为在高端市场有苹果这座大山。特别是面对全球市场苹果已经是神一样的存在,即使是三星都不是对手,国产想要冲击更是难上加难。

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不信大家看Counterpoint发布的最新全球高端市场份调查报告,该报告是针对2022年第一季度,平均售价400美元以上市场的。

冠军:苹果,市场份额62%;

亚军:三星,市场份额16%;

季军:OPPO,市场份额5%;

第四名:小米,市场份额4%;第五名vivo,市场份额3%;第六名,华为,市场份额3%。

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对过与2021年第一季度对比我们可以看到苹果同比增长了5个百分点,三星下滑了2个百分点;OPPO下滑了1个百分点;小米vivo是持平的状态。最令人心痛的就是华为,从原来的全球第三,直接跌到全球第六,市场份额从9%跌至3%。整整下滑了6个个百分点,这说明华为下跌的市场份额基本上全部被苹果吃掉了。更说明在过去的第一季度苹果在国内是大杀四方的状态,在第二季度也是如此。

报告认为苹果能有如此强势的表现,一切来源于iPhone 13系列的推动。着实现在的iPhone 13系列销量太猛了,谁也不是对手。仅618单平台就卖出近300万台。

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所以讲我们国产手机高端之处任重而道远,现在全球范围内的市场份额都是个位数,最大的也仅5%左右。要知道越是高端的产品对于品牌影响力的提升就越重要,对于品牌营利的作用就越大。无论是小米还是vivo,无论是荣耀还是OPPO都需要加油了。