腾讯新闻 不是“转型不成功”,而是在“死马当作活马医”的“垂死挣扎”之后,终于选择了放弃。

腾讯新闻在战略和卡位上,早就输了:

① 因为定位“新闻”,所以腾讯新闻的内容选材要严肃,不能在APP上挂美女图、讲粗俗笑话、po 读者 故事会之类烂文……这些内容跟它所谓的“调性”不符。但是,在今日头条放这些内容就毫无违和感,它没有把自己定位为“新闻客户端”,所以今日头条可以做新闻,也可以做其他内容,仅在内容维度上(更宽广)就可以碾压腾讯新闻。

② 腾讯新闻整体上依旧是门户模式,由编辑来决定大家看什么内容。而编辑是有 价值观 的,价值观则会影响到流量 —— 比如你对某个问题有政治倾向,就会放符合这种政治倾向的新闻,就会把持相反立场的读者“赶走”。而头条是算法推送新闻,你喜欢看什么就给你推送什么,可以最大程度上容纳不同价值观和政治倾向的读者,所以今日头条的流量必然碾压腾讯新闻。

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