“软内容”成“真硬核”,梦幻嘉年华成为网友大型“奔现”现场

2019-01-28 16:06:04 浓情蜜意90

对于今天的游戏行业来说,内容营销不再是一项简单工作了。像之前的花大钱,写软文都已经不行了。在2018年年末在游戏盘点的情况来看,我们可以直观地感受到不同制造商在行业中策划的各种节日和狂欢节,也可以看到市场将来的趋势。最近,2018年梦幻西游嘉年华在广州成功结束,为我们提供了一个典型的模式,他们就是通过内容营销激发用户的社交沟通能量。今天就说一下“软内容”成“真硬核”,梦幻嘉年华成为网友大型“奔现”现场

每年,这个游戏的嘉年华都是一个线下狂欢节,玩家可以在这里集体互动。今年的场景,我们不仅看到了主舞台、游戏区角落的玩家们,而且还听到了很多玩家自己发生的动人故事。在这个热闹的活动背后,我们可以真正感受到梦幻西游的活力。

一个大型的PVP比赛,年度发布会,现场互动等一系列活动,吸引了越来越多的玩家前来参加,这是每年梦幻西游必有的一个环节。今年内容的主题是一个三行情书的表白活动,以“为梦写诗,如约而至”为主题,这样的活动最好调动全民的积极性了,共有 4000名玩家发来内容,情诗内容非常出色,能引起玩家的共鸣,所以很多玩家就全部发布到自己的社交圈中,于是又一次加大宣传力度。那么为什会 这个活动会触动玩家心灵呢?

高品质的内容是宣传的核心。通过优秀的营销,很多玩家会自己不自觉地参与进来了,然后,通过官方网站上的爱情诗展,投票选出自己心目中最优秀的情诗,与其他玩家交流情感。出色的作品都会被公布出来,而且还能因此找到有共鸣的玩家,而且请一些声音优美的人朗诵出来,更是增强了玩家对社区的归属感,产生了强烈的情感共鸣。

这个活动中就有两种交互:用户首先会更直接的和梦幻产生第一次互动,还有第二次就是玩家和玩家之间的互动,从开始计划,到真正决定出来参加,再到玩家与玩家的见面,最后就是玩家们感情的交流。这样的活动最能触动了玩家的心灵。所以玩家们和梦幻的目的都达到了,反过来又增加了社交沟通宣传。

这是一个有故事的梦幻世界。短短情诗不仅调动了玩家们的参与度,同时也发掘出玩家和游戏之间的故事,激起了一股玩家与玩家之间的交流,而且这些交流又会反应在社交圈中,会被更多的人看到。一行行的情诗都非常完美的展示出玩家们的最真实的情感,从中我们知道这些故事的背后发生的一切。这些故事就像有灵魂的文字,通过镜头镜来展示玩家的情绪再进入玩家的脑海。

事实上,这不是这个游戏第一次这样营销了。不过今年的尤其完美,但从内容来看,三行情诗不长短,三句话能诉说一个故事,这个故事可以用来倾诉,用来感染他们,而在通过朗读出来,让人们更好的感受到这个游戏的魅力和玩家们的情感。最后在由官方将这些录音保存在游戏网站中,这就赋予了这个游戏真正的文化内涵了。

这个活动还不仅仅是现场参与,有些没有来得及的玩家们也能通过微博等其他的平台参与进来,而且还可以在微博等平台选出自己喜欢的作品,为它们投票,这样就进一步的扩大了这个活动和这个游戏的影响力了。

一个好的文化内容是能经得起考验的,在现在营销手段越来越复杂的环境中,只有真正走心的营销才能引起人们的关注了,而梦幻西游这个游戏的营销真的是将“软内容”变成“真核心”,丰富人们的精神世界。

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