燃系青年新玩法,腾讯体育城市竞技场你打卡了吗?

2018-11-13 18:07:58 品牌观察报

压力大,几乎成了现代人的统一标签。长篇连续剧似的加班、繁重的社交、追赶清朝阿哥的发际线以及永远不会缺席的催婚催生催二胎......随着压力呈火箭发射般上升,越来越多人把游戏视作压力与负面情绪的突破口。然而,这也导致了大量年轻人宁可沉迷游戏宅在家中,也不愿步出户外参与活动。

为了解决这一日趋严重的问题,腾讯体育提出“城市竞技场”这一面向年轻人的全新IP,旨在打通线上线下,结合社交娱乐与竞技体育,为不甘平庸,敢于冒险的燃气年轻人提供一个释放真我灵魂的平台。此次“城市竞技场”的第一站采用了年轻人最喜欢的吃鸡模式并以此为核心展开了线上线下一系列不同形式的活动。

01

线下创新吃鸡模式

点燃城市竞技之心

11月11日,腾讯体育双11大型线下活动城市竞技场—丛林突围在北京奥林匹克森林公园正式拉开帷幕,联合特立体育、途洲文旅将“丛林突围”打造成“真人吃鸡”、“极速追踪”、“趣味互动市集”三部合一的真人竞技大赛。当天共有6000人次参与活动。

作为线下活动的重点,“真人吃鸡”在最大程度上复刻了游戏的模式,为参与者提供绝佳的活动体验,更是突破游戏中100人的上限,最多可以容纳230人同时在场。参赛者随机分为4人一组,通过手机在活动区内搜索并拾取各类装备资源,并利用各自的设备完成游戏任务。

在“极速追踪”真人NPC主题跑中,即便是游戏里最懂得苟在角落的玩家,也不得不撒开腿玩命地跑起来。现场有身穿迷彩服绑着黑色气球的抓捕者,也有娇俏小护士带着救命血包在路边为你提供最温暖的守护。紧张刺激的追逐战,瞬间调动了全场每位参与者的积极性。

“趣味互动集市”包含了各种形式的小游戏,除了吃鸡中必不可少的越野障碍与射击练习外,也可穿上特制的服装在风洞内亲身体验游戏开局时的跳点。还可在专业彩妆师的巧手下cos一把吃鸡大神。

现场亦设置了供参与者拍照打卡的纪念板以及记录心情的留言墙。更有著名游戏战队GK亦亲临现场直播吃鸡,形成了强有力的粉丝效应。

在线上流量日趋饱和的今天,线下场景依然是未被分割的蓝海,因此打通线上线下的协同体验才是目前营销的新选择。官方合作伙伴:一加手机、炫迈、贝纳颂、微众银行作为本次活动赞助商,为现场玩家提供能量补给,并记录下在场每个人的高能瞬间。

“丛林突围”现场云集了一众热爱吃鸡的年轻人与运动爱好者。北京寒冷的气温也抵挡不了参与们对活动的热情与期待。而这恰恰是腾讯体育所希望的,通过“城市竞技场”激励年轻人将游戏中的坚韧不拔、激情创造、智慧谋略和胆识侠义带入现实中。

02

多平台宣传,多角度竞技

平底锅作为吃鸡中一件自带bug的道具,不仅是游戏中令玩家争相抢夺的神器,更在网络上衍生出了一系列与之相关的表情包、段子等。腾讯体育正是以此为切入点,展开一系列的营销。在活动预热阶段,腾讯体育通过各大微博KOL,投放游戏与实景对比海报引发不同粉丝群体对整个活动的好奇心,并设置悬念诱导玩家持续关注。

除此之外,腾讯体育亦将“平底锅”元素移植到了微信平台的H5测试游戏中。通过简单的选择题,推算出每位玩家的“吃鸡锅格”,再以生动接地气的描述,很好地在玩家间形成了二次传播,扩大活动的整体影响力。

短视频平台以其优质、新鲜的内容聚集着许多热衷于追逐新奇事物的年轻人。对于面向年轻人主打“线下场景、线上社交、创新娱乐与竞技运动于一体”的城市竞技场而言,这类社交平台正正潜藏了许多潜在用户。通过“吃鸡哐啷操”这一话题,将“线下活动”和“线上互动“有效结合并通过KOL的传播令更多年轻人参与其中,从而了解“城市竞技场”这一IP,完成宣传的需求。

03

洞悉玩家需求

打造全场景线上线下

年轻人体育消费新模式

腾讯体育作为国内玩转体育类营销的大牛,早前也有过将游戏主题延展到线下的尝试,正是这种不断探索的精神与始终将消费者需求摆在第一位的态度,才让腾讯体育一直以来在玩家心中占据高位,并能持续推陈出新的原因。可见线上线下全场景的模式对体育营销起着至关重要的作用。而选择节日当天进行营销,更可以使得活动变得更为有趣,进而调动参与者的积极性。“城市竞技场”首战选择丛林场景,未来将会结合更多例如沙漠、冰雪、极限等场景,不妨一起拭目以待。

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